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   電梯作為一個(gè)封閉式、強(qiáng)制性、高頻次的場(chǎng)所，一直是營(yíng)銷者眼中不可錯(cuò)失的資源。大家對(duì)各種形式的電梯廣告對(duì)電梯也已屢見(jiàn)不鮮。但是把電梯廣告玩兒出花樣的營(yíng)銷可不多，現(xiàn)在的電梯廣告缺乏的是有趣的靈魂。

     今年的6月，網(wǎng)易嚴(yán)選把北京國(guó)貿(mào)寫字樓內(nèi)一個(gè)3平米的電梯，裝飾成居家空間的模樣。這個(gè)品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，引起了眾多電梯乘坐者的興趣，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳和社交分享。

    電梯廣告火了，準(zhǔn)確的說(shuō)，是網(wǎng)易嚴(yán)選模式的電梯廣告火了。但是自此之后就沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)令人印象深刻的電梯廣告。近幾天，一波關(guān)于職場(chǎng)真相的電梯廣告，包圍了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都多個(gè)城市寫字樓和住宅樓的電梯：

     整個(gè)電梯被紅藍(lán)兩種顏色包裹，電梯里的每一面墻上都貼滿了上班族喜聞樂(lè)見(jiàn)的職場(chǎng)話題。有的電梯里設(shè)置了便簽墻，有的電梯里設(shè)置了便簽吊卡。除了這些，電梯里還有一塊播放的魔性視頻屏幕。讓走進(jìn)電梯的上班族不僅眼前一亮，還實(shí)現(xiàn)了“耳朵一亮”，引發(fā)他們的興趣和共鳴，觸及他們的神經(jīng)和內(nèi)心。

    比起刻意的形式創(chuàng)新，營(yíng)銷更應(yīng)當(dāng)注重實(shí)際的效果，行之有效的營(yíng)銷模式當(dāng)然應(yīng)該多加運(yùn)用。這次活動(dòng)算是電梯包梯廣告形式的一次創(chuàng)新，除了平面的包裝，有視頻的參與，還有小物件的互動(dòng)。確實(shí)是用心的一次營(yíng)銷活動(dòng)，借此聊聊對(duì)此次電梯廣告的看法。

    1、這類電梯廣告好在哪里？

    這應(yīng)該是花錢的金主們關(guān)心的問(wèn)題。在網(wǎng)易嚴(yán)選電梯廣告之前，電梯一直都是營(yíng)銷人眼中不可或缺的資源，但是更多的電梯廣告都做著純粹的傳播功能。此類電梯廣告依靠高覆蓋率和曝光率來(lái)獲取流量，讓用戶在不斷地廣告信息曝光中，接受廣告的信息。

但是大家都有一個(gè)切身體會(huì)，坐電梯是一件很無(wú)聊的事情。尤其是在電梯擁擠的時(shí)候，沉悶、無(wú)聊是主要的情緒，這種環(huán)境下，普通廣告是難吸引大家的注意的。

    但是活動(dòng)發(fā)起方這次選出那些人們關(guān)注度、認(rèn)可度高的職場(chǎng)話題，通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了了有趣的曝光和互動(dòng)。在這其中，文案的力量不可忽視。

    用戶討厭的廣告，是與自己無(wú)關(guān)的、無(wú)用的、帶有打擾性質(zhì)的廣告，在電梯這樣的場(chǎng)景當(dāng)中，他們當(dāng)然更容易被類似職場(chǎng)話題這種——與自己相關(guān)的，平等的信息所觸動(dòng)，還可以引發(fā)可觀的自主傳播。

     2、什么樣的品牌適合此類廣告？

     其實(shí)此類廣告沒(méi)什么限定的品牌對(duì)象。因?yàn)榇祟悘V告的目的在于營(yíng)銷，在于和乘坐的電梯的人發(fā)生互動(dòng)，還可以產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到品牌的營(yíng)銷目的。只要品牌需要與消費(fèi)者或者受眾用戶進(jìn)行對(duì)話，此類廣告都可以作為一種有效形式。而所有的品牌都需要與受眾進(jìn)行有效溝通，才能實(shí)現(xiàn)其品牌的發(fā)展。

    3、如何評(píng)價(jià)這些網(wǎng)易嚴(yán)選后的后來(lái)者？

    當(dāng)然，網(wǎng)易嚴(yán)選的電梯廣告是非常成功的。裝修電梯里的互動(dòng)方式簡(jiǎn)單粗暴，電梯門一打開(kāi)，身臨其境。網(wǎng)易嚴(yán)選電梯廣告儼然已經(jīng)成了電梯廣告新玩法的代表，但這并不能說(shuō)同樣玩轉(zhuǎn)電梯空間的廣告就不能成功了。 

     網(wǎng)易嚴(yán)選的案例像是一個(gè)數(shù)學(xué)公式，后來(lái)者在做廣告的時(shí)候不能全部照搬，而需要根據(jù)自身的實(shí)際情況去運(yùn)用公式，計(jì)算出實(shí)際需要的結(jié)果。這一次在電梯里貼話題、神回復(fù)，真實(shí)體現(xiàn)了當(dāng)下的上班族的心聲，才能吸引大家的注意力。

    讓乘坐電梯的上班族們產(chǎn)生情感方面的共鳴和品牌層面的觸動(dòng)。這次活動(dòng)期待的效果，無(wú)外乎是當(dāng)電梯門打開(kāi)，坐電梯的人驚訝不已，或會(huì)心一笑或拿出手機(jī)拍照。其實(shí)，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷效果已達(dá)成。

普通公司在投放電梯里廣告，不差錢公司在電梯里投放視頻廣告，有趣的公司才會(huì)利用電梯空間動(dòng)靜結(jié)合，把電梯廣告玩升級(jí)，能讓乘坐電梯的人一起玩起來(lái)。