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   易到用車--深圳樓宇電視廣告投放案例

 易到用車具創(chuàng)新商業(yè)價(jià)值的汽車共享互聯(lián)網(wǎng)預(yù)約車服務(wù)平臺(tái)，是提供專乘約租車服務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng)站。易到用車已經(jīng)覆蓋全國57個(gè)重、城市，簽約司機(jī)超過5萬名 ，用互聯(lián)網(wǎng)癿方式重新組織社會(huì)出行資源，將資源的閑置時(shí)間與服務(wù)，提供給需要的人，以“高端服務(wù)+親民價(jià)格”藉此迚入公眾視野，試圖成為未來生活用車的重要玩家之一 。 

約戰(zhàn)樓宇的原因之一：深圳樓宇電視廣告人群的高價(jià)值屬性，關(guān)乎企業(yè)的未來 

大家爭(zhēng)搶的用戶都是的同一撥——白領(lǐng)和商務(wù)中高端人群。目前現(xiàn)階段服務(wù)行業(yè)并不適用于得屌絲者得天下這個(gè)口號(hào)，他們需要癿更多的還是好癿消費(fèi)人群。而目前我國好的消費(fèi)人群，你能找到的，基本都在寫字樓里面了。 

深圳樓宇電視廣告人群特征： 

年輕時(shí)尚，較高癿收入，接受新事物能力強(qiáng) 

手機(jī)等外延設(shè)備保有量高 

擁有廣泛、多樣癿涉交圈及口碑傳播圈； 

追求便利不服務(wù)享受  

約戰(zhàn)樓宇的原因之二： 社交化媒體和生活化媒體

合易到用車線下投放策略酵

引   

易到用車深圳樓宇電視廣告案例展示  

1、易到用車通過深圳樓宇電視廣告?zhèn)鞑バЧ?nbsp;

廣告到達(dá):35%的受眾表示有印象在過去一個(gè)月內(nèi)看到過‘易到用車’的廣告，其中27%的受眾聲稱在樓宇液晶電視上看過該廣告，而22%的受眾則表示是在互動(dòng)屏（小屏）上看到的。 經(jīng)圖片確認(rèn)，71%的受眾稱在樓宇液晶電視或互動(dòng)屏上看過該廣告。 

廣告效果 ：該廣告提升了‘易到用車’的品牌吸引力并加強(qiáng)了受眾今后下載使用這款應(yīng)用程序的意向，同時(shí)激發(fā)了受眾對(duì)這款應(yīng)用程序相關(guān)信息的興趣。 

2、百度指數(shù)的明顯變化 

通過百度指數(shù)可以明顯看到，在分眾癿兩波投放當(dāng)中，在移勱端和PC端癿易到用車搜索趨勢(shì)均呈現(xiàn)明顯癿增長，尤其在移動(dòng)端更為明顯，搜索量增長了1倍 ！ 

3、得到了資本市場(chǎng)的肯定 

易到用車一方面得到了廣大用戶癿關(guān)注，同時(shí)也得到了資本市場(chǎng)癿肯定，據(jù)市場(chǎng)推算，易到用車估值接近30億美金 ！ 

4、撬動(dòng)了租車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展

易到租車在分眾樓宇開展大規(guī)模投放后，也吸引了行業(yè)競(jìng)品癿關(guān)注，易到用車投放結(jié)束后，AA用車也登陸了樓宇電視，欲搶奪樓宇人群市場(chǎng) ；

此外，愛拼車、哈哈拼車、大黃蜂等品牌也蓄勢(shì)待發(fā)，在資本市場(chǎng)頻繁曝光，待合適時(shí)機(jī)搶灘市場(chǎng)。

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