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     隨著電梯在城市生活中的普及，電梯廣告逐漸進(jìn)入人們的視野并成為非常有效的線下推廣方式。例如新開盤的小區(qū)電梯間通常是裝修、家具和家電類電梯廣告，辦公樓通常是保險(xiǎn)、金融和理財(cái)?shù)刃袠I(yè)的電梯廣告，商圈則是各類消費(fèi)品及餐飲電梯廣告。電梯廣告制作簡(jiǎn)單、成本低、投入周期靈活等特點(diǎn)讓越來(lái)越多的企業(yè)商家對(duì)電梯廣告情有獨(dú)鐘。

   隨趨勢(shì)發(fā)展起來(lái)的還有一批深圳電梯廣告公司，他們負(fù)責(zé)整合個(gè)城市、地區(qū)的電梯廣告位，然后分類打包給需求方投放廣告，省去了需求方與地產(chǎn)物業(yè)繁瑣的商務(wù)洽談過(guò)程。廣視通廣告就是深圳電梯廣告投放平臺(tái)，覆蓋深圳95%的商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)、辦公區(qū)電梯。

  現(xiàn)在的我們對(duì)深圳電梯廣告并不陌生，就和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志一樣熟悉。然而，如何抓住消費(fèi)者的眼球及錢袋成了每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員日思夜想的問(wèn)題。任何產(chǎn)品或者服務(wù)都要通過(guò)渠道對(duì)接受眾，渠道的準(zhǔn)確度決定了受眾的準(zhǔn)確度，不管我們處于怎么樣的一個(gè)時(shí)代，我們都需要做三件事情：回家、上班和購(gòu)物，這三種行為分別對(duì)應(yīng)了住宅區(qū)、辦公區(qū)和商業(yè)區(qū)，同時(shí)再根據(jù)消費(fèi)水平、收入水平、職業(yè)、年齡等人群定位信息，可以對(duì)各個(gè)商圈進(jìn)一步細(xì)分，以達(dá)到電梯廣告渠道的準(zhǔn)確投放。

   應(yīng)該如何評(píng)價(jià)電梯廣告效果？判斷電梯廣告效果好壞的關(guān)鍵指標(biāo)有四個(gè)：到達(dá)率(Reach Rate)、記憶率(Unaided Ad Awareness)、喜歡程度(Likeability)、購(gòu)買意愿(Purchase Intention)。

 【電梯廣告到達(dá)率】即所有潛在受眾

   中看到了所投放廣告的人群比例。到達(dá)率是第1重要的指標(biāo)，因?yàn)榭吹綇V告的消費(fèi)者越多，消費(fèi)者受到廣告的影響而購(gòu)買產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。影響電梯廣告達(dá)率的主要是廣告位置、廣告形式、投放時(shí)間、投放頻次、投放周期等。測(cè)量電梯廣告到達(dá)率的簡(jiǎn)單方法就是讓消費(fèi)者再次看到廣告，并詢問(wèn)消費(fèi)者是否曾經(jīng)看到過(guò)這支廣告。

  【電梯廣告記憶率】即所有消費(fèi)者中在沒(méi)有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。廣告只有被記住了才有能大限度地影響消費(fèi)者購(gòu)買行為。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者每天看到過(guò)的廣告無(wú)以計(jì)數(shù)，很多廣告看過(guò)后轉(zhuǎn)瞬即逝，消費(fèi)者忘得一干二凈，對(duì)品牌和營(yíng)銷沒(méi)有產(chǎn)生任何影響。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)。廣告創(chuàng)意越好，消費(fèi)者看過(guò)廣告后就越是能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。

   【電梯廣告喜歡程度】即看過(guò)該電梯廣告的受眾表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡程度水平。一般情況下，企業(yè)應(yīng)該盡量投放那些制作精美的廣告，應(yīng)該盡可能地讓消費(fèi)者喜歡自己的廣告，因?yàn)檫@樣會(huì)帶來(lái)積極的購(gòu)買決策；企業(yè)主一定要注意電梯廣告投放至少不要讓消費(fèi)者討厭或反感，因?yàn)橄�費(fèi)者一旦對(duì)廣告表現(xiàn)出不喜歡的情緒，將會(huì)直接拒絕購(gòu)買該產(chǎn)品。

   【電梯廣告購(gòu)買意愿】即電梯廣告能夠吸引接收到廣告的群體嘗試所宣傳的產(chǎn)品的比例。電梯廣告的直接目的就是吸引消費(fèi)者購(gòu)買所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。影響購(gòu)買意愿程度又稱購(gòu)買意向，它告訴我們會(huì)有多少人看到電梯廣告以后會(huì)去購(gòu)買投放的產(chǎn)品或服務(wù)。

  在廣視通廣告投放平臺(tái)，電梯廣告形式多樣化，投放時(shí)間隨心選擇，地區(qū)覆蓋深圳各區(qū)，沒(méi)有低消費(fèi)和隱形費(fèi)用！廣視通廣告旨在用優(yōu)惠的價(jià)格用心服務(wù)每一位廣告企業(yè)主！

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