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什么是品牌的力量？定位大師艾·里斯曾說：“品牌，并不是我們在馬路上看到的那些標(biāo)牌，也不是在商店里看到的品牌，而是人們心智當(dāng)中的品牌。”誰能讀懂心智，誰就能勝出。

現(xiàn)代都市人常常被各種壓力所困，而人頭攢動的地鐵站正是這種高壓情緒的聚集地。數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)戶外廣告的人群注意率僅有17%，但在地鐵里人群對于地鐵廣告的關(guān)注度成指數(shù)級攀升。地鐵廣告巨大的流量不僅能夠帶來眼球效應(yīng)，更營造出了用戶參與的空間，這種可感知的場景式體驗(yàn)搭建起了品牌與用戶間的溝通橋梁。

自網(wǎng)易云音樂地鐵廣告營銷刷屏后，“語錄式”的地鐵廣告被很多品牌認(rèn)為是通往用戶內(nèi)心的捷徑。殊不知，大部分以“喪”和“燃”為賣點(diǎn)的品牌文案建立起的不過是與產(chǎn)品功能無關(guān)的情感圍欄，熱鬧背后吸引的只是一兩站地的臨時“乘客”；而反觀《魔獸世界》的地鐵廣告營銷，品牌的游戲?qū)傩员揪透?/font>“壓力釋放”高度契合，在這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系語境下，再用由游戲衍生出的玩家語錄去溝通用戶，效果自然不言而喻。