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作為工作、生活、休閑、娛樂必經(jīng)的重要場景，電梯廣告開始成為都市人群接觸的主要媒介之一。近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2019中國電梯媒體市場發(fā)展研究報告》圍繞中國電梯廣告行業(yè)現(xiàn)狀、受眾情緒、典型企業(yè)、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢進行分析解讀。

中國登記電梯數(shù)量已破600萬，電梯廣告市場規(guī)模持續(xù)增長

2018年，中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢。電梯臺數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障，電梯廣告的市場仍具有較大的開發(fā)空間。

   數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電梯廣告市場規(guī)模達175億元，預(yù)計2019年市場規(guī)模將達188億元。電梯廣告市場規(guī)模增速整體放緩，但仍保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，目前電梯廣告的滲透率仍有待提升，發(fā)展空間較大。

 數(shù)據(jù)顯示，近五成用戶日常接觸電梯廣告4~6次，82.5%受訪用戶表示愿意觀看電梯廣告，這種高頻高觸達的電梯廣告有助于提高用戶的轉(zhuǎn)化率。電梯廣告在中國一線城市新中產(chǎn)群體中的轉(zhuǎn)化率及最終購買力居首（79.0%），在二線城市其廣告轉(zhuǎn)化效果也僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告。顯然，電梯廣告通過高效植入城市人群生活軌跡給品牌帶來迅速的曝光，并最終實現(xiàn)變現(xiàn)，在廣告成效上電梯廣告優(yōu)勢凸顯。

  從效果來看，電梯廣告具有高關(guān)注度、高到達率的優(yōu)勢。 電梯廣告常見投放場所為商用寫字樓、社區(qū)公寓、酒店賓館、商場超市中設(shè)置的電梯。廣告投放方可根據(jù)各場所常見出入人群的不同實現(xiàn)用戶細分，針對目標群體實現(xiàn)廣告精準投放。