国产精品久久久一区二区三区,亚州无码Av一区二区,亚洲色大成网站WWW久久九九,久久精品综合网人人妻

去年世界杯開(kāi)啟了一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)洗腦廣告大討論，從世界杯BOSS直聘、知乎、馬蜂窩，再到后來(lái)的鉑爵旅拍、新氧，再到這兩天的凱迪拉克、易車(chē)網(wǎng)，洗腦電梯廣告屢被吐槽，但品牌方卻屢試不爽。

洗腦廣告存在即合理，我們也曾在以前的文章中對(duì)洗腦廣告進(jìn)行過(guò)詳細(xì)評(píng)價(jià)，今天就簡(jiǎn)單說(shuō)下。洗腦廣告的背后是流量吃緊、注意力緊缺，廣告創(chuàng)意的商業(yè)效果逐漸失靈，因?yàn)閯?chuàng)意通常需要講故事，但用戶(hù)沒(méi)有太多耐心代入故事情景，因此簡(jiǎn)單直接表達(dá)利益點(diǎn)是引爆方式。

當(dāng)然，我們也一直認(rèn)為，洗腦廣告會(huì)成為未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間的“新常態(tài)”。用戶(hù)的注意力變短，意味著營(yíng)銷(xiāo)噪音變多，品牌的完整信息需要更短更迅速地告知用戶(hù)。也就是說(shuō)：能一句話(huà)說(shuō)清楚的品牌賣(mài)點(diǎn)，不要繞彎或者說(shuō)故事去表達(dá)。

洗腦廣告背后兩大動(dòng)因：

  一是品牌截流更加常見(jiàn)了。

信息爆炸和媒介碎片讓用戶(hù)的決策路徑變得混亂，用戶(hù)不會(huì)按照傳統(tǒng)的“知曉-熟悉-信任-購(gòu)買(mǎi)-分享”步驟進(jìn)行依次線(xiàn)性推進(jìn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的空缺都會(huì)給其他品牌帶來(lái)推廣切入的機(jī)會(huì)。另外，用戶(hù)也會(huì)自己搜索信息反復(fù)對(duì)比，消費(fèi)決策更加復(fù)雜且隨機(jī)了。

因此不管是做什么營(yíng)銷(xiāo)推廣，如今一定要盡量“短平快”，在較短的傳播時(shí)間內(nèi)構(gòu)建信息以及轉(zhuǎn)化閉環(huán)，否則容易被其他品牌乘虛而入�？赡懿簧偃艘呀�(jīng)發(fā)現(xiàn)，即使在線(xiàn)上傳播中，視頻廣告都已經(jīng)在不斷縮短，以前10秒、15秒的廣告，現(xiàn)在變成7秒、5秒（甚至3秒），然后打包成一個(gè)大合集投放。

二是用戶(hù)更加理性化了。

沒(méi)錯(cuò)，用戶(hù)理性化的表現(xiàn)就是不太會(huì)受感性或者創(chuàng)意表達(dá)干擾，創(chuàng)意的效果正在下降。我們之前文章也有寫(xiě)過(guò)，KOL等渠道帶動(dòng)的信息普及讓用戶(hù)變得更加硬核，尤其是在小紅書(shū)等種草平臺(tái)上，成分黨、參數(shù)黨已經(jīng)非常普遍，針對(duì)這些日益的用戶(hù)，再多創(chuàng)意也不如產(chǎn)品扎實(shí)。

我們認(rèn)為今年的一支全民刷屏廣告《啥是佩奇》，其實(shí)并沒(méi)有為那個(gè)《小豬佩奇過(guò)大年》電影帶來(lái)多少票房，反而是捧紅了導(dǎo)演。如果說(shuō)早年間百雀羚“一鏡到底”爆款圖文還能帶來(lái)品牌曝光的話(huà)，對(duì)于電影這類(lèi)銷(xiāo)售生命周期短的產(chǎn)品而言，廣告片帶不來(lái)明顯票房轉(zhuǎn)化則是致命的。

品牌的有恃無(wú)恐

洗腦廣告的爭(zhēng)議自然在于審美上的低俗，但低俗廣告的一再出現(xiàn)，也反映出一個(gè)挺悲哀的結(jié)論，即中國(guó)幅員遼闊，審美水平參差不齊，品牌大多數(shù)的目標(biāo)用戶(hù)并不會(huì)為了審美或者創(chuàng)意買(mǎi)單。

被偏愛(ài)的都有恃無(wú)恐，不少人看了低俗廣告口口聲聲要卸載拉黑，但等到真正進(jìn)入使用場(chǎng)景時(shí)又會(huì)重新安裝回來(lái)，這是普遍存在的“真香定律”。

品牌好感度的評(píng)價(jià)更多在成熟市場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)品中起作用，因?yàn)橛脩?hù)的品牌切換成本并不高，不喜歡可口可樂(lè)了，你可以選擇百事可樂(lè)。但粗暴廣告品牌主往往有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，或者正處于一個(gè)搶占定位的階段，行業(yè)市場(chǎng)成熟度不高，因此有理由為了搶占市場(chǎng)而透支品牌好感度。

另外，大家還真的不要以為洗腦廣告很容易做出來(lái)，根據(jù)我們的觀(guān)察，洗腦廣告的內(nèi)容創(chuàng)作需要一定功底以及相關(guān)方法論做支撐，并不是所有人做洗腦廣告都能引爆話(huà)題討論的。不妨試想，如果你當(dāng)年負(fù)責(zé)恒源祥品牌營(yíng)銷(xiāo)，你能想出來(lái)“十二生肖廣告”這種東西么？（這玩意還挺難想的，盡管看上去好像很傻）

洗腦廣告總在電梯間

洗腦廣告大多來(lái)自電梯間，因?yàn)殡娞輳V告具有強(qiáng)迫性，而且能被動(dòng)聚集所有樓宇人群，就算你在玩手機(jī)，廣告語(yǔ)也會(huì)幫你強(qiáng)迫洗腦，這種引爆方式屢試不爽，況且高峰期人多的時(shí)候也不太方便玩手機(jī)，廣告觸達(dá)非常有效率。

  電梯廣告如今信息不斷在攤薄，我們可以發(fā)現(xiàn)電梯間的廣告位在變多，電梯電視的重要性增加了。因此電梯間洗腦廣告的重中之重，就是需要一個(gè)簡(jiǎn)短魔性的廣告語(yǔ)、音樂(lè)，而且能在短乘坐電梯時(shí)間內(nèi)（也就是開(kāi)關(guān)門(mén)時(shí)間+移動(dòng)一層時(shí)間，15秒夠了）播完。

但電梯廣告業(yè)務(wù)下沉速度不算快，因?yàn)榧词瓜鲁恋降途�(xiàn)市場(chǎng)也需要有足夠多匹配的廣告主支撐銷(xiāo)售業(yè)務(wù)才行，因此電梯廣告基本上都是用來(lái)引爆一二線(xiàn)城市白領(lǐng)，而一二線(xiàn)白領(lǐng)也更容易形成規(guī)模化的話(huà)題討論，所以洗腦廣告就是要讓不想看見(jiàn)的群體看見(jiàn)。

這就形成了一個(gè)詭詰的現(xiàn)象，越是嚷嚷著抵制洗腦廣告的人，越容易看到洗腦廣告；正是因?yàn)樗麄兊牡种�，才催生社交熱度，從而了洗腦廣告的商業(yè)閉環(huán)。

----文章來(lái)源于：傳播體操 微信