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    2015年不同類(lèi)型頻率在各片區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與去年一致，新聞、交通、音樂(lè)三大類(lèi)頻率在華南、華東、華中三大片區(qū)的累計(jì)市場(chǎng)份額zui大，均超過(guò)85%，在其他各片區(qū)的累計(jì)市場(chǎng)份額均低于全國(guó)的平均水平。這與各片區(qū)頻率設(shè)置，以及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境有一定的關(guān)系。

     交通廣播依然在華東、華南、華中三個(gè)片區(qū)的市場(chǎng)份額zui大，其中hua東和華中兩個(gè)片區(qū)的交通廣播市場(chǎng)份額達(dá)34%，說(shuō)明這兩個(gè)區(qū)域的交通廣播頻率相當(dāng)活躍。三個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快是交通廣播蓬勃發(fā)生的土壤，從頻率分類(lèi)，在這些片區(qū)，除了傳統(tǒng)的交通廣播以外，還興起了眾多私家車(chē)廣播或者汽車(chē)廣播，其目標(biāo)人群是“汽車(chē)人士”。并且隨著私家車(chē)擁有量的不斷增加，私家車(chē)廣播的影響力將會(huì)越來(lái)越大，從而進(jìn)一步擴(kuò)大交通廣播在收聽(tīng)市場(chǎng)的份額。

     新聞廣播2015年在華南片區(qū)的表現(xiàn)特別突出，較2014年上升了3.4個(gè)百分點(diǎn)，從中看出華南片區(qū)城市收聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“馬太效應(yīng)”，由于華南片區(qū)，特別是廣東省內(nèi)城市的頻率資源相對(duì)較少，新聞廣播往往是新聞綜合類(lèi)廣播，在當(dāng)?shù)胤e累較多的聽(tīng)眾，影響力較強(qiáng)。華東區(qū)域的新聞廣播則多走類(lèi)型化，在各地的收聽(tīng)效果不錯(cuò)。

     音樂(lè)廣播在華東、華中兩個(gè)片區(qū)的收聽(tīng)表現(xiàn)不錯(cuò)，市場(chǎng)份額均在25%以上，上海、南京、武漢等城市都是音樂(lè)廣播較為活躍的城市，其中上海流行音樂(lè)動(dòng)感101不但在收聽(tīng)率表現(xiàn)突出，廣告創(chuàng)收也節(jié)節(jié)攀升，在上海地區(qū)多個(gè)音樂(lè)頻率競(jìng)爭(zhēng)的情況下，以其定位明確取勝。雖然不同地區(qū)音樂(lè)廣播頻率眾多，但由于各自定位明確，能夠吸引到不同的人群，彼此間形成良性的競(jìng)爭(zhēng)，從而擴(kuò)大音樂(lè)廣播的整體市場(chǎng)份額。 

圖2  2015年各類(lèi)頻率在不同收聽(tīng)終端的市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究，2015年