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你還記得因另類(lèi)維權(quán)節(jié)目“1818黃金眼”而走紅的發(fā)際線男孩“小吳”嗎？

9月9日，@梨視頻 發(fā)布微博：“發(fā)際線男孩：10萬(wàn)粉絲我都當(dāng)房客，戀愛(ài)想找趙麗穎般的女孩”，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)2000余次，并被@新浪視頻 @新京報(bào) @鳳凰周刊 @錢(qián)江晚報(bào) @頭條新聞 @新浪娛樂(lè) @財(cái)經(jīng)網(wǎng) 等一眾媒體轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友多支持小吳“踏實(shí)、務(wù)實(shí)、認(rèn)得清自己”，認(rèn)為網(wǎng)紅熱度不過(guò)短短一兩個(gè)月，腳踏實(shí)地才是真，但也有部分網(wǎng)友吐槽小吳“膨脹了”。

但這并不是想要回歸正常生活的小吳一次在人前亮相，相反，近日，其一則地鐵廣告引發(fā)了熱議，網(wǎng)友在感慨魔性的廣告畫(huà)面的同時(shí)，也不禁想問(wèn)：小吳，你是怎么走到這一步的？

從家鄉(xiāng)開(kāi)始：先上本地電視臺(tái)

9月11日，浙江本地電視臺(tái)錢(qián)江都市頻道@虎哥脫口秀 節(jié)目邀請(qǐng)小吳登臺(tái)，獻(xiàn)出熒幕首秀。在節(jié)目上，小吳仍然表示“不想進(jìn)軍娛樂(lè)圈，娛樂(lè)圈不如租房圈踏實(shí)”，該微博共700余次轉(zhuǎn)發(fā)，其中400余次由@杭州租房小吳 本人帶動(dòng)，由于是本地的節(jié)目，轉(zhuǎn)發(fā)者中也以浙江用戶(hù)為主，占比達(dá)11.3%。

隨后@梨視頻 @搜狐新聞客戶(hù)端 @手機(jī)上的新浪 #發(fā)際線男孩綜藝首秀#的話題，熱度小幅上升。

在綜藝首秀后，小吳的熱度略有退卻，但“網(wǎng)友偶遇#發(fā)際線男孩#小吳買(mǎi)菜 打扮很‘中介’媽媽陪同”、“王一博長(zhǎng)得像小吳”等話題仍讓小吳保持著一定的曝光度，隨后，二個(gè)代言節(jié)點(diǎn)也很快出現(xiàn)了。

從家鄉(xiāng)開(kāi)始：再給本地景點(diǎn)打廣告

9月18日，@杭州租房小吳 的“老東家”，@1818黃金眼 發(fā)布微博“#發(fā)際線男孩#小吳誠(chéng)心推薦 你們說(shuō)十一去哪兒玩呢？”

以黃金眼目前的名氣與熱度，該微博迅速擴(kuò)散，傳播大深度達(dá)6層。微博內(nèi)部人員@來(lái)去之間 @小浪 紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，也有網(wǎng)友@莫慌張 吐槽：“大騙子，說(shuō)好的不進(jìn)娛樂(lè)圈呢？結(jié)果找了個(gè)當(dāng)下火的娛樂(lè)節(jié)目出道！”

從評(píng)論內(nèi)容看，網(wǎng)友以正面支持態(tài)度為主，高頻詞有“恭喜、不錯(cuò)、可愛(ài)”等，加上本就是從1818黃金眼上走紅、宣傳的也是浙江當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，小吳這次聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的試水，也算是迎合了輿論的期待。

隨后，橫店影視城官方賬號(hào)@5A景區(qū)-橫店影視城 、浙江當(dāng)?shù)刭Y訊類(lèi)賬號(hào)@金華身邊事 @杭州同城 @杭州事兒君 以及微博官方@帶著微博去旅行 等陸續(xù)發(fā)布微博，但互動(dòng)量均較低。

此后，小吳的廣告代言之旅結(jié)束了嗎？不，9月底，抖音有“小吳已經(jīng)上了地鐵廣告”的視頻流出，豆瓣、微博等都陸續(xù)有網(wǎng)友爆料，不過(guò)從互動(dòng)量上看，信息沒(méi)有獲得大范圍擴(kuò)散，關(guān)注度也較低。

走向全國(guó)：營(yíng)銷(xiāo)號(hào)掀起地鐵廣告波瀾

9月29日，博主@Hey-look-here 發(fā)布微博“地鐵電車(chē)上的帥氣小哥哥們！”有網(wǎng)友在評(píng)論中留言，其中一位帥小哥身后被打碼的“路人甲”其實(shí)為杭州小吳。隨后“小吳被打碼”話題引發(fā)熱議。眾多娛樂(lè)圈賬號(hào)紛紛分布相關(guān)內(nèi)容。

此事雖給小吳帶了一波熱度，但畢竟與代言無(wú)關(guān)，而10月8日起，眾多娛樂(lè)圈賬號(hào)、段子手又一次抱團(tuán)開(kāi)始傳播“小吳進(jìn)軍娛樂(lè)圈”、“小吳出道”、“小吳接廣告了”的消息，尤其是從10月9日11時(shí)許開(kāi)始，大量營(yíng)銷(xiāo)號(hào)集中發(fā)布“口是心非的小吳”，文本相似度較高，時(shí)間也較為集中，從11時(shí)到14時(shí)，3小時(shí)內(nèi)有46個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)參與了內(nèi)容傳播。其中娛樂(lè)星扒客、綜藝小黑、強(qiáng)哥說(shuō)事等賬號(hào)，同時(shí)也參與過(guò)“小吳被打碼”話題。

10月9日14時(shí)，@杭州租房小吳 也主動(dòng)出來(lái)回應(yīng)“沒(méi)錯(cuò)是我啊”，讓話題熱度再上一層。在本次地鐵廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，@沙拉麻醬 一條“小吳，你搖了我吧 ”的微博互動(dòng)量高，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)6000余次。

知微傳播分析發(fā)現(xiàn)，該微博傳播大深度達(dá)17層，引爆點(diǎn)多為段子手，如@段子樓 @太皇太后您有喜啦 @噗尺 @腦洞有點(diǎn)大 @萬(wàn)事屋紙紙醬 等。

相較于此前正面支持居多，此次的營(yíng)銷(xiāo)口碑似乎褒貶不一。除了“真實(shí)、快樂(lè)、祝福”外，因?yàn)槟�性的�?huà)面，感到“窒息”的也不少，有網(wǎng)友表示有些“惡心”。

被推到臺(tái)前的小吳，他的想法我們無(wú)從得知。地鐵廣告的數(shù)據(jù)除了營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的狂歡外，網(wǎng)友們似乎也開(kāi)始有了一絲疲憊：@杭州租房小吳 微博賬號(hào)的互動(dòng)量與粉絲量走勢(shì)，早已逐漸平靜。如果您對(duì)深圳地鐵廣告投放感興趣，歡迎您關(guān)注“廣視通廣告”了解詳情。您也可以直接撥打我們的熱線電話：0755-82942418。我們客服為您解惑答疑哦。