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 在廣電總局的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求之下，電視臺(tái)的節(jié)目制作在2017上半年已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整周期。根據(jù)CTR媒介智訊的新節(jié)目研究統(tǒng)計(jì)，省級(jí)衛(wèi)視的綜藝創(chuàng)新進(jìn)度明顯放緩。2016年上半年，省級(jí)衛(wèi)視推出了61檔綜藝新節(jié)目，而2017年上半年，推新數(shù)量只有28檔。

   不僅節(jié)目創(chuàng)新力度減弱，節(jié)目收視也出現(xiàn)疲軟。根據(jù)CSM52城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年季播節(jié)目爆款難現(xiàn)，收視過(guò)3的季播綜藝節(jié)目為零，收視率超過(guò)2的僅有0.8%，61.1%季播綜藝節(jié)目的收視率低于0.5%。

   內(nèi)容雖然還在調(diào)整，但電視媒體依然獲得了廣告主種種行動(dòng)支持。電視廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中的分配比例保持在30%左右，于其他媒體。同時(shí)，廣告主對(duì)央視廣告和省級(jí)衛(wèi)視廣告預(yù)算有所增加。特別是省級(jí)衛(wèi)視廣告，廣告主在2016年分配到省級(jí)衛(wèi)視的預(yù)算占比42.1%，而預(yù)計(jì)在2017年廣告主在省級(jí)衛(wèi)視的投放占比將達(dá)到44.8%。 

   2017上半年廣告市場(chǎng)的投放數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，電視廣告逐漸的回穩(wěn)。2017年上半年電視媒體的廣告花費(fèi)同比下降3.6%，相比去年同期略微收窄0.2個(gè)百分點(diǎn)。 

   廣告主的不離不棄，必然是有理有據(jù)。除了廣泛熟知的覆蓋范圍廣，樹(shù)立品牌形象的能力高等，凱度消費(fèi)者指數(shù)的新研究數(shù)據(jù)也顯示了電視媒體在觸達(dá)方面的優(yōu)勢(shì)。

   凱度消費(fèi)者指數(shù)2015-2017的廣告主委托項(xiàng)目數(shù)據(jù)顯示，如果品牌主沒(méi)有投放數(shù)字媒介廣告的話，將有13%的消費(fèi)者看不到品牌主； 但如果沒(méi)有電視廣告的話，將有高達(dá)58%的消費(fèi)者看不到品牌主。

數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)

   即使對(duì)于年輕目標(biāo)消費(fèi)者的品牌，跨屏投放觸達(dá)年輕消費(fèi)者效果更優(yōu)。通過(guò)投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，品牌主起碼可以觸及75.3%的目標(biāo)年輕人群（20-40歲）。但通過(guò)投放傳統(tǒng)電視廣告，品牌主可以觸及高達(dá)88.8%的目標(biāo)年輕人群，較純網(wǎng)絡(luò)視頻提高13.5個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)

   總結(jié):未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，電視媒體的內(nèi)容調(diào)整還會(huì)繼續(xù)。在這個(gè)過(guò)程中，以及調(diào)整后，我們都可以堅(jiān)信電視媒體仍然會(huì)以自己的優(yōu)勢(shì)贏得廣告主的信賴。同時(shí)，電視媒體與數(shù)字媒體等其他媒體形式的合作探索也將助力電視媒體進(jìn)一步穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

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