国产精品久久久一区二区三区,亚州无码Av一区二区,亚洲色大成网站WWW久久九九,久久精品综合网人人妻

隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提升，每家1~2輛汽車，儼然成為剛需。而車載電臺(tái)則是與汽車必不可少的標(biāo)配。

2011-2017年中國(guó)汽車保有量增長(zhǎng)變化（單位：萬(wàn)輛，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著互聯(lián)網(wǎng)5G時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體集體沒(méi)落，只有電臺(tái)媒體逆勢(shì)增長(zhǎng)。主要有2點(diǎn)原因：其一是電臺(tái)廣播媒體能多元化多場(chǎng)景延伸，吸收并變現(xiàn)更多粉絲；其二電臺(tái)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造商，無(wú)論是新聞、音樂(lè)、文化、旅游等方面，既保留了傳統(tǒng)廣播媒體的極強(qiáng)公信力，又具備都內(nèi)容整合包裝的全局能力，線上線下打通，向融媒體全面發(fā)展。

2019年在廣播廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)中，貢獻(xiàn)度高的行業(yè)為：汽車及有關(guān)產(chǎn)品、零售服務(wù)、金融業(yè)、藥品及健康產(chǎn)品、房地產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，這五大行業(yè)在廣播媒體的投放總量，汽車行業(yè)居前端。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)）

其三，廣播媒體價(jià)值奠定廣告價(jià)值基礎(chǔ)

流量決定銷量，客群決定消費(fèi)力。廣播媒體在廣告市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，源于其自身的媒體價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體仍然是規(guī)模大的媒體之一，在全國(guó)占有4.2億聽(tīng)眾規(guī)模，其中，具有極高消費(fèi)潛力的城市聽(tīng)眾達(dá)2.68億。

作為第一收聽(tīng)終端的車載端，觸達(dá)率超過(guò)55%；私家車主的品質(zhì)提升了廣播媒體傳播價(jià)值。觸達(dá)率僅次于車載端的手機(jī)端，也在聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)年輕化方面有著突出貢獻(xiàn)。便攜端則隨著老齡化趨勢(shì)而顯現(xiàn)出新的價(jià)值。PC端仍舊是白領(lǐng)/學(xué)生人群在休息放松的補(bǔ)充方式。

近五年的收聽(tīng)行為研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊著傳統(tǒng)的廣播收聽(tīng)方式，而非廣播本身。網(wǎng)絡(luò)音頻（非廣播）節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)在線廣播收聽(tīng)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)廣播接觸率下降5.8%；但在線廣播的流行，也讓11.4%的受眾由不聽(tīng)廣播轉(zhuǎn)而收聽(tīng)廣播�？傮w來(lái)看，廣播媒體共獲得5.6%的增量。

其四，選擇一個(gè)靠譜的外協(xié)服務(wù)商

廣播媒體的成功，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了范例。面對(duì)融媒轉(zhuǎn)型，廣告營(yíng)銷也應(yīng)摒棄硬廣為主的傳統(tǒng)思維；而應(yīng)打造節(jié)目先導(dǎo)、粉絲運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)營(yíng)銷、廣告植入、產(chǎn)業(yè)打造與電商銷售“六位一體”的融媒生態(tài)平臺(tái)，使其成為媒體引導(dǎo)力、影響力、傳播力的來(lái)源和基礎(chǔ)。