国产精品久久久一区二区三区,亚州无码Av一区二区,亚洲色大成网站WWW久久九九,久久精品综合网人人妻

   在互聯(lián)網(wǎng)+和新媒體的雙重夾擊下，傳統(tǒng)媒體廣告的投放近幾年呈總體下滑趨勢。然而廣播電臺作為歷史悠久的傳統(tǒng)媒體之一，卻在廣告投放領(lǐng)域逆勢上揚，綻放光彩，逐漸成為傳統(tǒng)媒體中的“新寵兒”。 尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測顯示，2014年全國廣播電臺廣告投放花費相比2013年增長21%，2015年增長速度雖有所放緩，但同比仍然保持11%的增長。

圖一 2012年－2015年電臺媒體廣告投放花費

  進入2016年以來，廣告主在電臺媒體的廣告投放力度仍在不斷加大，到016年5月，全國電臺廣告投放花費同比增長8%，相比2014年的初始爆發(fā)，增長腳步趨緩趨穩(wěn)。

圖二 2013年－2016年電臺媒體同比增長趨勢

     既然廣播電臺已成為傳統(tǒng)媒體中廣告投放的重要渠道，那么電臺的廣告投放具備什么樣的行業(yè)特點呢？或者說在眾多行業(yè)中，哪些行業(yè)更”寵愛“電臺媒體呢？這些行業(yè)在北上廣深這種體量巨大的一線城市投放情況又是怎樣的呢？尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測大數(shù)據(jù)為您呈現(xiàn)。

汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)穩(wěn)居高位，位置難以撼動

   在眾多行業(yè)中，汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)對電臺媒體青睞有加，近幾年來，一直是廣播電臺廣告投放的金主。在各行業(yè)每年廣播電臺廣告投放花費中，自2013年到今，汽車行業(yè)在電臺的廣告投放中投放花費貢獻率始終獨占20%左右。

    汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)把橄欖枝拋向電臺，較高的契合了電臺媒體的自身特質(zhì)。身處汽車時代，私家車主一直是車載電臺的忠實受眾，收聽需求穩(wěn)定，收聽人群龐大，對汽車行業(yè)的關(guān)注與消費需求持續(xù)性強，是電臺受眾群中的高價值人群，可以說，汽車行業(yè)與電臺的合作亦是行業(yè)產(chǎn)品與媒體渠道之間的準(zhǔn)確投放選擇。

     圖三 2013年－2015年電臺廣告投放：汽車行業(yè)占比

支柱行業(yè)眾多，零售服務(wù)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)表現(xiàn)突出

除了汽車相關(guān)行業(yè)外，零售服務(wù)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)在電臺廣告的投放中占比也較大，三者的年度投放占比基本在10%上下浮動；金融行業(yè)的廣告投放比重目前有逐年下降的趨勢，2015年投放比重由2013年的13%下降到9%；零售服務(wù)與房地產(chǎn)行業(yè)則相對穩(wěn)定；電腦及配件行業(yè)在2015年則初次嶄露頭角，在全年的投放比重由原來的3%左右增長到7%。

     圖四 2013年－2015年電臺廣告投放：零售／金融／房地產(chǎn)行業(yè)占比

服裝及飾品等行業(yè)在電臺的廣告投放占比較少

對比之下，服裝與飾品、食品、娛樂休閑、電器、雜項等行業(yè)在廣播電臺的廣告投放上稍顯保守，此類行業(yè)的廣告對“視覺畫面”的依賴更強于”聲音傳播“。幾年來的數(shù)據(jù)顯示，這些行業(yè)在電臺的廣告投放年度貢獻合計徘徊在10%左右，有時甚zhi更低；辦公用品及設(shè)備、煙草及附件、化妝品/個人衛(wèi)生用品則基本上不會選擇在電臺進行廣告投放。

圖五 2013年－2015年電臺廣告投放：其他行業(yè)占比

壓力即機會

零售服務(wù)、房地產(chǎn)行業(yè)2016年下半年投放壓力較大，金融業(yè)趨勢良好

    盡管各大支柱行業(yè)在每年的廣播電臺廣告投放中比重較穩(wěn)，但各自的投放趨勢卻變化各異。2014年，汽車及有關(guān)產(chǎn)品、零售服務(wù)、房地產(chǎn)在電臺中的廣告投放花費同比均有較大增幅，到2015年趨向分化，汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)保持高增長，零售服務(wù)行業(yè)同比增幅將到4%，房地產(chǎn)行業(yè)同比下滑2%。2016年1-5月期間，下半年的投放壓力有所擴大；金融行業(yè)在2013、2014兩年的廣告投入相較萎靡，2015年同比則有微漲，2016年1-5月，較15年同期已有24%的增長，形勢徹底扭轉(zhuǎn)，勢頭良好。

       圖六 2013年－2015年行業(yè)電臺廣告投放同比增長趨勢

       圖七 2013年－2015年1-5月行業(yè)電臺廣告投放同比增長趨勢

   即使是汽車及有關(guān)產(chǎn)品、零售服務(wù)、金融業(yè)、房地產(chǎn)這種在全國排名中位列前端的行業(yè)，在不同的市場，也有著不同的命運。同樣，行業(yè)對市場的選擇也是共性與差異同在。由2016年1-5月北上廣深四大一線城市的電臺廣告投放TOP5數(shù)據(jù)就可以看出，汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)在深圳遇冷，房地產(chǎn)行業(yè)在北京、上海、廣州被擠出前五強。

                    圖八 2016年1-5月一線城市廣播電臺廣告投放行業(yè)TOP5

   廣播電臺廣告投放雖然有行業(yè)偏好之分，但在地域表現(xiàn)上也有明顯差異。在一線城市中，哪些品牌能夠成為當(dāng)?shù)匦袠I(yè)中的電臺大戶？廣告主更愿意從自身出發(fā)，選擇新品上市、品牌推廣期加投廣告？還是更傾向與行業(yè)同好保持一致？對于電臺而言，新的掘金機會點將有可能出現(xiàn)在哪些行業(yè)或品牌？哪些潛在客戶被忽略了投放實力？