“廣播+”概念的密集出現(xiàn)，是“互聯(lián)網+”提速時期，但其發(fā)端遠在此之前。廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢，只能凸顯，不能削弱。現(xiàn)實中“廣播-”的現(xiàn)象隨處可見，有的體量大了，聲音卻小了；有的受眾面大了，媒體視野卻窄了；有的在經營上賺了，媒體形象卻虧了......與“廣播+”的初衷背道而馳，是典型的增減錯位問題。那么，“廣播+”，究竟應該怎么加、如何減呢？
在傳統(tǒng)媒介中，廣播是弱勢媒體。在媒體競爭日益激烈的態(tài)勢中，顯示出其抗壓的柔韌度和應變的靈活性，在“廣播+”的道路上不斷創(chuàng)新發(fā)展。這兩年，不僅是北上廣深等特大型城市的廣播持續(xù)火爆，其他大中小城市廣播的發(fā)展也還不錯。
應當承認，廣播承載的信息形態(tài)有限。但廣播專注于聲音傳播，正是其他媒介所無法取代的。這個世界只要還有聲音存在，承載聲音特別魅力的媒介就永遠不會消逝。 廣播人都應當有自信。這樣才能在媒體調和過程中克服等待觀望、猶豫不決的被動性和頭腦發(fā)熱、亂鋪攤子的躁動性，增強自我謀劃、自主布局的主動性。一要可聽。廣播要主動出擊，敢于將觸角伸進互聯(lián)網領域，發(fā)揮素養(yǎng)、原創(chuàng)內容、公信力等方面的優(yōu)勢，創(chuàng)立具有廣播鮮明特色新媒體。二要可用。要為壯大主流思想輿論服務，找準市場定位，能夠為受眾提供他們所普遍喜愛的產品，從而為廣播發(fā)展壯大獲取較大利潤空間。 三要可控。積累了豐沛的資源后，就應獨立自主發(fā)展，確保主流媒體牢牢掌握媒體主導權。
廣播是聲音媒介，無論“廣播+”衍生何種新平臺，其基礎仍然是廣播，“音頻”始終是廣播與用戶進行信息交互的主要手段。在新媒介形態(tài)下，當眼睛或手越來越多被占用的情形下，耳朵是廣播固有且不可再失去的注意力戰(zhàn)場。因此，推進“廣播+”，對聲音傳播這一主業(yè)絕不能放手。
其次，應精耕“聲音市場”。一要加大聲音采集、加工、制作的力度，重視聲音的美化、優(yōu)化，提升聲音傳播的質量。切忌因對視頻的新鮮感而對音頻心生厭棄。二要加強適應多元發(fā)布平臺的音頻產品生產，確保各種音頻產品的“適銷對路”。。三要以各種方式拓展聲音發(fā)布渠道，力爭新興媒體平臺處處“有聲”“大聲”。 移動互聯(lián)網時代，廣播之所以能逆勢上揚，一是因為城市交通擁堵時的消遣和伴隨需求，使廣播成了汽車這一密閉空間中的媒體。城市越大越堵，廣播發(fā)展空間越開闊。二是因為智能手機的迅速發(fā)展。大部分手機廠商均將收聽功能內置于手機中，看中的便是廣播隨時、隨地、隨意接受內容的特性。推進“廣播+”的關鍵，是打通用戶與所需信息之間的隔閡，為他們提供既好用又好玩的信息產品。 傳統(tǒng)廣播在走過“廣播—窄播—類型化”道路后，現(xiàn)今應當以探索建立定制廣播為創(chuàng)新發(fā)展主向，充分發(fā)揮技術的驅動力。注重用戶體驗，廣播是情感性媒介，無論怎樣調和，其自身的特性不會改變。特殊的受眾（忠誠度高）、特定的場景（移動、伴隨）、特別的體驗（收聽中的情感投入）仍是廣播的特有優(yōu)勢。 當前，互聯(lián)網已成為輿論的主戰(zhàn)場，推進“廣播+”其根本目標應是提升在主戰(zhàn)場的輿論引導能力。“廣播+”成功與否，不是簡單的體量放大或平臺數(shù)量增加，而在于是否提高了輿論引導的及時性、是否提升了廣播在新的輿論場中的公信力、影響力。 “廣播+”應是體量與力量的統(tǒng)一，廣播無論加出何種平臺，變化的是載體，不變的是社會責任，任何時候都不能為增加關注度或擴大用戶群體而犧牲媒體的社會公信力，不能以用戶體驗否定堅守，也不能以迎合低俗排斥深厚內涵，更不能以視覺沖擊削弱聲音優(yōu)勢。 “廣播+”應是加法與減法的統(tǒng)一，不能簡單地在渠道鋪設上做加法，一味地跟風上馬新平臺，而應堅持特色優(yōu)勢差異化發(fā)展，在增強輿論引導力上做加法，在內容生產流程、信息流通環(huán)節(jié)上做減法。 “廣播+”應是趨勢與優(yōu)勢的統(tǒng)一，傳統(tǒng)廣播應緊跟數(shù)字化轉型的趨勢，在順勢而為中提升公信力和影響力等本身固有優(yōu)勢。平臺建設上不宜求全求多求大，不能為了迎合用戶而放棄媒體應有的社會教化功能，運營行銷時不能只談商業(yè)價值而忽視社會影響。
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