來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2017-2-17 10:50:55
現(xiàn)在有人認為廣播到了終結的時代,因為廣播電臺受到了來自電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的挑戰(zhàn),但是我要說:廣播電臺并沒有壽終正寢,起碼現(xiàn)在廣播電臺還存在著。在英國約有19%的人每天聽廣播,這是這些家庭的日常活動之一。他們平均每周每天聽三小時的廣播節(jié)目,而75歲的人平均每天要花一半的時間聽廣播。
仔細分析來看,廣播電臺之所以還能成功擁有聽眾主要有兩大原因:
第1,廣播其實是一個日常伴隨性媒介,我們完全不需要集中注意力,就可以在吃飯時、開車時去聽;而且廣播是直播的,所以它是很好的生活伴侶,而電視和互聯(lián)網(wǎng)無法做到這一點,它們無法隨時隨地陪伴著你?梢哉f,廣播在歐洲是非常值得信賴的信息來源。
第2,我們廣播人一直與時俱進,追隨著聽眾喜好和傳播技術的變化,讓自己更加適應這個時代。同時,我們制作的內容也是高質量的,比如說把應用數(shù)字技術作為我們服務的補充,更好地向移動設備推送高品質和個性化的內容。
但是,依然會有人提出廣播事業(yè)是否時日無多的問題,因為我們確實受到了很多技術方面的挑戰(zhàn)。比如一些互聯(lián)網(wǎng)分銷商,像蘋果公司等是可以播送廣播節(jié)目的,歐洲的一些經(jīng)營者就會思考:既然互聯(lián)網(wǎng)還有其他的平臺已經(jīng)可以推送音頻內容了,為什么還要花錢通過廣播來傳播節(jié)目呢?
但是我堅持認為:我們不能完全依靠互聯(lián)網(wǎng)。
這主要有四方面原因:
第1,4G網(wǎng)絡的信號是不穩(wěn)定的,它不像調頻廣播或其他廣播信號那樣持久穩(wěn)定。
第2個也是重要的原因就是它會破壞民主。因為如果在互聯(lián)網(wǎng)上獲得任何信息都需要付費的話,就破壞了民眾的知情權以及信息的平衡性。
第三,互聯(lián)網(wǎng)沒有也不可能像廣播那樣受到同等程度的監(jiān)管,因為互聯(lián)網(wǎng)是跨國界的媒體。
第四,廣播現(xiàn)在依然是、可靠,在緊急時刻能夠接觸到民眾的一種媒體傳播平臺。
綜所上述,我們不要認為數(shù)字化就是敵人、就是挑戰(zhàn),或者是一種威脅,其實它也帶來了機遇,帶來了一種性價比高、更為舒服的方式,可以給聽眾更多的選擇。
廣播是一種可信賴的陪伴型媒介,聽眾永遠希望聽到可信的聲音信息。因此,不僅在歐洲,我們需要與政府和監(jiān)管方一起合作,在全世界范圍內攜手合作,更好地使用數(shù)字化技術。
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