廣播的未來：收音機魅力不減新平臺蓄勢待發(fā)
“廣播是社交媒體的原始形態(tài)。有了它，你可以免費與他人聯(lián)系，免費了解他人的想法。這正是廣播的長壽秘訣。地面廣播與網(wǎng)絡廣播共同發(fā)展——整個蛋糕越做越大。”
尼爾森近的報告發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播依然在美國擁有很大的市場。約有三分之二(63%)的音樂迷表示，傳統(tǒng)廣播仍是他們了解新歌的主要渠道。當然，這并不是說其他的廣播消費渠道沒有實現(xiàn)需求的增加——只是表示，FM/MW今仍是一支不可忽視的力量。目前如此。
“無論是從廣度還是多樣性來看，獲取音樂的渠道都已經(jīng)大幅增加。”尼爾森客戶開發(fā)副總裁大衛(wèi)巴庫拉(David Bakula)解釋說，“雖然年輕聽眾選擇科技含量更高的方式，但廣播和口口相傳等傳統(tǒng)模式仍是重要的推動力。有了這么多購買、消費和尋找音樂的渠道，就難怪消費者仍在接觸和享受更多數(shù)量的音樂了。”
從更廣的范圍來看，每周收聽AM/FM廣播的美國人與十年前并無太大差異。根據(jù)皮尤研究數(shù)據(jù)，在12歲及以上年齡的美國人中，有92%每周收聽一次廣播，只比2002年減少了2%。 與此同時，英國廣播與電信行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)Ofco近發(fā)布的數(shù)字廣播報告顯示，消費者購買的FM收音機數(shù)量仍然超過DAB(數(shù)字音頻廣播)設備。
事實上，在截013年6月的12個月間銷售的收音機，只有三分之一(33.4%)配備了DAB調(diào)諧器，但較去年的28.7%有所上升。同一時期，大約有三分之一(33.9%)的廣播收聽時間來自數(shù)字廣播，其中包括DAB、數(shù)字電視、網(wǎng)絡和移動應用。較2010年同期增長11.2%，較2012年則增長4.4%。
所以，DAB廣播在英國的市場份額的確在增長，但仍然僅遠遜于FM�？墒�DAB為何沒有如愿普及呢？英國廣播行業(yè)資訊網(wǎng)站Radio Today創(chuàng)始人兼編輯羅伊馬汀(Roy Martin)的回答是：“傳統(tǒng)FM廣播提供了可靠的聲音，而且擁有數(shù)十年的悠久歷史。與電視行業(yè)的數(shù)字化不同，后者的頻道數(shù)更多，而且具備高清和互動等特性。但數(shù)字廣播并不具備足夠的優(yōu)勢來吸引人們改變習慣。”
汽車同樣是一個值得關(guān)注的因素——數(shù)十年來，這一只都是廣播的主要堡壘。Ofcom的報告顯示，大約有三分之二(約合61.7%)的新車仍未將DAB廣播作為標準配置。
雖然英國的電視行業(yè)已經(jīng)完成了數(shù)字化革命，但廣播的未來仍然充滿未知。該國的“數(shù)字廣播行動計劃”規(guī)定，只有在市場準備就緒時才能強制轉(zhuǎn)向數(shù)字廣播。而所謂“準備就緒”，指的是超過半數(shù)的廣播收聽行為來自數(shù)字渠道，且DAB在全英的覆蓋率也要與FM相當，地方性DAB對英國人口的覆蓋率還要突破90%。
所以，廣播似乎與黑膠唱片和電影院的情況有些相似。它雖然也受到新興技術(shù)的威脅，但在轉(zhuǎn)變過程中卻相當有韌性。不過，事情的確在改變，只是比某些人預料的慢了一些。
從19世紀末的無線電報，到20世紀初的公共廣播電臺，再到當今無處不在的個性化網(wǎng)絡電臺，“廣播”的概念一直在進化。但這個老牌媒體的未來究竟會是什么樣子？
廣播的未來會是什么樣子？
提起未來，我們總是忍不住想到一些的東西，比如配備音箱的冰箱。但如果現(xiàn)實一點來看，真正的情況不會這么怪誕。
在廣播的發(fā)展歷程中，我們已經(jīng)看到了自動化、個性化、民主化這樣的重大轉(zhuǎn)型，但這并不意味著負責挖掘新音樂的DJ將在十年內(nèi)消失。
具體到新聞，對新聞機構(gòu)的能力還是懷有一份信任，我相信他們?nèi)匀豢梢酝诰虺鲇袃r值的內(nèi)容。正因如此，我每天都會抽半個小時快速瀏覽一下晚間新聞。但如果我想了解更多內(nèi)容，還是會查看Twitter信息流，或是啟動BBC News應用，閱讀《時代》雜志，或者查看更多個性化新聞服務。
廣播的情況也大致如此。人們總是喜歡同類，他們希望通過對話的方式和悅耳的聲音，了解自己沒有時間挖掘的新音樂。廣播的未來肯定還會包含這種元素，但卻會在此基礎(chǔ)上增加Spotify、TuneIn、Last.fm、Pandora、Audioboo等企業(yè)帶來的創(chuàng)新。
“FM和AM廣播十年內(nèi)仍將存在下去。”Radio Today的馬汀說，“很多業(yè)內(nèi)人士多年前就認為，未來的廣播將進入多平臺共存的時代。一臺收音機便可收聽所有電臺，無論什么傳輸方式都能囊或在內(nèi)�？墒窃谝慌_收音機上印上FM、AM、LW、互聯(lián)網(wǎng)和DAB肯定很難看，更何況還得在一個小屏幕上用具體的頻率搜索電臺。比如，我只是想聽一個節(jié)目，但不僅要知道它在哪個平臺上，還非得知道它的頻率或網(wǎng)址不可。”
Roberts、Pure和索尼等公司希望利用現(xiàn)代化的收音機解決馬汀所說的問題。這些產(chǎn)品配備大號觸摸屏，按照字母順序標明了電臺，旁邊還設計了對應的logo。只要點擊電臺便可自動播放，究竟能否通過FM獲取信號，還是要上網(wǎng)收聽，則可以由系統(tǒng)來自動判斷。
事實上，這種設備的原型已經(jīng)誕生，它是由英國互聯(lián)網(wǎng)廣播服務提供商Radioplayer開發(fā)的。這家由BBC等商業(yè)機構(gòu)支持的公司推出了混合式的“廚房收音機”，可以實現(xiàn)一站式的廣播收聽體驗，無論何種渠道的電臺都可以播放。Radioplayer正在與生產(chǎn)廠商就如何推進這一項目展開談判。
這種設備的屏幕元素也非常值得一談。當今的廣播收聽體驗中融入了越來越多的視覺元素，SoundCloud就是典型的例子。它的巨大波形圖會覆蓋整個頁面，用戶評價也會隨著歌曲一同跳出。
屏幕的確可以增強互動性、提供更多內(nèi)容、吸引更多廣告主，正因如此，廣播才開始逐步融入更多視覺體驗。正如我們所見，這一幕其實已經(jīng)上演。
TuneIn的多漢姆也認為，廣播永遠都有存在的價值。他認為，包含數(shù)字和地面廣播在內(nèi)的整個廣播市場都將繼續(xù)增長。“我們的研究表明，數(shù)字廣播只會增加整體的收聽量，不會蠶食既有市場。”他說
“這是一種所有人都渴望也都需要的大眾媒介——尤其是在颶風、龍卷風、洪水和或火災等災難發(fā)生時，廣播通常是值得信賴的通訊方式。”
“然而，為了繼續(xù)進化，繼續(xù)吸引現(xiàn)代聽眾的注意，新的廣播消費模式與我們的習慣和預期相符，隨時隨地提供各種內(nèi)容。”他接著說。
地面廣播肯定還有很強的生命力，但一定會被數(shù)字廣播徹底取代嗎？
Last.fm的莫蘭說：“我認為傳統(tǒng)的地面廣播永遠都有自己的一席之地，但隨著技術(shù)、收聽習慣和節(jié)目的變化的增長還是會源于網(wǎng)絡，而地面廣播的增速則會逐步放緩。”
Audioboo的普羅科特也認為傳統(tǒng)廣播總會有一席之地。“它已經(jīng)深深扎根于人們的生活和習慣之中，不可能徹底消失。”他說。
“但我認為，允許用戶自主創(chuàng)建內(nèi)容的數(shù)字平臺將塑造整個行業(yè)的面貌。”他接著說，“現(xiàn)在，你可以創(chuàng)建自己的播放列表，包括采訪、新聞和音樂，隨便你想要什么東西，都可以在閑暇時光收聽。我認為這很關(guān)鍵。年青一代不習慣在特定的時間收聽具體的節(jié)目。他們希望搜集自己喜歡的內(nèi)容，按照自己的時間安排來收聽內(nèi)容，通過觸摸按鈕與好友分享。”
所以，要讓廣播實現(xiàn)徹底的轉(zhuǎn)變，可能需要一兩代人的努力。廣播不僅會繼續(xù)存在下去，而且會從一個優(yōu)勢轉(zhuǎn)向另一個優(yōu)勢，規(guī)模也將越變越大。只不過，“廣播”究竟是什么意思可能需要重新定義。
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