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        從廣播電臺(tái)廣告的產(chǎn)品類型特征上看，廣播廣告與電視、平面、戶外等其他媒體廣告產(chǎn)品相比并不具備完全不可替代的競爭優(yōu)勢，深圳廣播電臺(tái)廣告在整體廣告收入中所占份額不大也說明了這一點(diǎn)。廣播廣告提升競爭力要依據(jù)其與生俱來的媒體特征及技術(shù)特征，揚(yáng)長避短，將這些特征轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。深圳廣播電臺(tái)廣告投放：400-006-7125

一、碎片化投放

1，碎片化投放具有小預(yù)算優(yōu)勢

      一方面，小預(yù)算降低了深圳廣播電臺(tái)廣告客戶的媒體投放門檻，拓寬了媒體市場，另一方面，無論是客戶方案審批流程還是客戶心理，小預(yù)算都比大預(yù)算更易決策，更好銷售。

2，碎片化投放具有事件營銷優(yōu)勢

     全年365天，幾乎每一天都是一個(gè)特殊的日子，除此之外，還有像奧運(yùn)會(huì)、兩會(huì)這種可預(yù)見的階段性重大事件，以及不能提前預(yù)測的突發(fā)性事件。這些事件資源如果得到合理運(yùn)用，都可以成為企業(yè)可以借勢提升自己的商業(yè)機(jī)會(huì)。碎片化的投放能夠幫助企業(yè)把握特殊事件、特殊時(shí)間、提升深圳廣播電臺(tái)廣告宣傳效果。

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二、多版本投放

    多版本投放可以展示多個(gè)利益點(diǎn)�？蛻粜枨笫菑�(fù)雜多樣的，一則短板廣告很難將其深度的展現(xiàn)出來。好的解決辦法是針對不同需求提煉出多個(gè)利益點(diǎn)，每個(gè)利益點(diǎn)用一版廣告進(jìn)行深度詮釋，讓受眾對每一個(gè)利益點(diǎn)都形成認(rèn)知和深度的理解、認(rèn)同。多版本投放還可根據(jù)客戶需求調(diào)整版本的播出比重，精確地滿足客戶需求。

三、甲方數(shù)據(jù)評估

    今天廣告主對第三方數(shù)據(jù)的信任和依賴大幅度下降，他們更愿意相信和依靠自己營銷后臺(tái)的數(shù)據(jù)，甲方數(shù)據(jù)評估就是將客戶后臺(tái)評估數(shù)據(jù)與廣告發(fā)布相結(jié)合，根據(jù)深圳廣播電臺(tái)廣告實(shí)際播出效果實(shí)時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布計(jì)劃。

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四、精確與互動(dòng)兼得

     如今的廣告主更加注重廣告投放的精確性以及與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)性，廣告精確和互動(dòng)投放的實(shí)質(zhì)是：對廣告主和受眾需求及產(chǎn)品利益點(diǎn)精確把握和細(xì)分，同時(shí)準(zhǔn)確、及時(shí)地應(yīng)對這些需求。

     這里體現(xiàn)兩個(gè)維度：一是在需求維度上的細(xì)分；二是在時(shí)間維度上的及時(shí)反應(yīng)、把握時(shí)機(jī)、與時(shí)俱進(jìn)。廣播廣告的低成本制作和發(fā)播迅速特征可以很好的實(shí)現(xiàn)這樣的效果，廣播媒體特性與新媒體運(yùn)作方式的有效結(jié)合實(shí)現(xiàn)了廣播的規(guī)模精確與互動(dòng)兼得。

     深圳廣播電臺(tái)廣告的碎片化投放，多版本投放、甲方數(shù)據(jù)評估模式和規(guī)模與精確互動(dòng)投放模式都是廣播自身優(yōu)勢出發(fā)創(chuàng)新而來的。

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