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      隨著傳統(tǒng)媒體持續(xù)滑落，深圳廣播電臺(tái)廣告已難以保持曾經(jīng)的繁榮，但廣播人仍然堅(jiān)守陣地，積極開拓著與新媒體的路徑，探索多渠道盈利模式。

雖然車載收聽市場(chǎng)的微小繁榮尚不能彌補(bǔ)家里收聽對(duì)整體的影響，但是車載市場(chǎng)的龐大的、高含金量的職業(yè)聽眾群體能夠吸納足夠多的廣告投放，各地以交通、音樂(lè)為主的頻率卻能夠收獲滿滿。因涉及到2014年和2015年對(duì)比，此處所用城市組合為兩年打通35個(gè)四波調(diào)查城市組合。

除了收聽總量的變化，受眾的結(jié)構(gòu)分化更加明顯。在家戶內(nèi)收聽的聽眾，基本上以中老年、女性、受教育程度低、收入較少的退休人員為主；而車上、工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所中，則以男性、中青年、受教育程度高和收入較高的職業(yè)人群為主。

“在家”及“車上”兩個(gè)市場(chǎng)差異明顯的聽眾群體吸引不同的廣告，大量品牌硬廣告更多地流向含金量更高的車載收聽市場(chǎng)，而家戶內(nèi)收聽市場(chǎng)則基本上是醫(yī)療專題的天下，其影響的對(duì)象還是以中老年群體為主。

近年來(lái)在以車載收聽為主的移動(dòng)收聽市場(chǎng)中，交通和音樂(lè)類頻率聚集了大量的城市上班族，這些人多是有車族，有活力、有穩(wěn)定收入、受教育程度高。廣告對(duì)于產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體的追逐具有天生的敏感性，移動(dòng)收聽中的高含金量的聽眾成為廣告主不懈的追逐目標(biāo)。

所以在車載收聽市場(chǎng)上斬獲頗豐的交通類、音樂(lè)類頻率在廣告市場(chǎng)上同樣成為深圳廣播電臺(tái)廣告額貢獻(xiàn)大的頻率類型，大量品牌硬廣告流向這兩類頻率。而在家戶內(nèi)收聽占據(jù)優(yōu)勢(shì)的頻率，如新聞、文藝類頻率則以嘉賓節(jié)目、健康保健品類節(jié)目等軟性廣告為主，也獲得了不錯(cuò)的廣告收益。

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