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廣播廣告文案在自身發(fā)展中 , 不斷發(fā)揚其優(yōu)點 , 克服不足 , 創(chuàng)造了許多不同的 形式 , 如寫作文稿時采用對話、配樂、實況錄音、相聲、快板、歌曲、廣告 詩、演唱、戲劇、小品、文藝晚會等形式作錄播廣告 , 就產(chǎn)生了各種不同的廣播廣告文案文體。深圳廣播廣告投放熱線400-696-0076

這些不同的廣告文體,各自發(fā)揮了應(yīng)有的作用,也將在廣播廣告的不斷完善和發(fā)展中 , 繼續(xù)發(fā)揮作用.廣播廣告文案的寫作要點:1掌握"說的語言"和"寫的語言"的差異.2早廣告文案對產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱和企業(yè)名稱進行必要的重復(fù).3考慮廣播廣告的整體性。

(1)廣告文案的撰寫要充分發(fā)揮漢語的豐富表現(xiàn)力,要讓聽眾字字聽得清,句句聽得懂,使聽眾正確理解創(chuàng)意.這就要握有聲語言與書面語言的差異.

(2)廣告文案的語言要認(rèn)真精選,反復(fù)推敲,避免使用諧音詞、同義詞或多義詞,以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語.比如,"向錢"看,容易聽成"向前"看,"切忌"也容易聽成"切記","商風(fēng)"容易聽成"傷風(fēng)"等等,要換成確切無誤的詞語.

 (3)廣告文案中關(guān)鍵性的詞匯,可加以解釋,免生歧意和誤解.比如"矛盾牌系列洗衣粉"廣告,對廠址"開封"的解釋就非常精彩:"開是開放的開,封是封閉的封".這一解析不僅廠址確切無誤,而且進一步強化、突出了產(chǎn)品品牌--"矛盾"牌,對提高產(chǎn)品知名度大有好處.深圳廣播廣告投放熱線400-696-0076

廣播廣告文案的寫作技巧:

1傳播主體的具體化

2語言環(huán)境的具體化

3受眾角色的引入.

4在文案中注意使用語言傳情.

5避免使用不適當(dāng)?shù)脑捳Z.

6善于營造親切和諧的氣氛。攜手廣視通個廣告，財路通天下