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根據(jù)賽立信提供的數(shù)據(jù)顯示， 在2010年-2014年的5年的時(shí)間內(nèi)，手機(jī)的收聽人數(shù)從18.1%上升到46.9%，增長(zhǎng)了1.6倍；車載收聽人數(shù)從19.8%上升到38.6%，增長(zhǎng)了快1倍；而傳統(tǒng)收音機(jī)的收聽人數(shù)從56.3%減少到32.8%，下降了約41%。不難看出以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體，逐漸沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。

廣播廣告微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過節(jié)目互動(dòng)，增強(qiáng)線上和線下活動(dòng)的相互配合。

過去對(duì)廣播收聽渠道相對(duì)比較狹窄，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播迅速，可以通過客戶端隨時(shí)隨地進(jìn)行收聽，而節(jié)目的互動(dòng)往往還要依靠微信互動(dòng)平臺(tái)的支持。

《2014年微信影響力發(fā)布》數(shù)據(jù)顯示，平均每天打開微信10次以上的用戶達(dá)55.2%、好友超過100人的用戶達(dá)到40%，微信的用戶黏性比較高、圈層次效應(yīng)廣，是廣播廣告營(yíng)銷的良好平臺(tái)。雖然目前有很多科技公司在大量推廣APP的使用，但是在多數(shù)電臺(tái)中對(duì)微信公眾號(hào)的使用還是比較廣泛的。

典型的例子就是青島私家車的廣播廣告。在2014年9月到2015年9月期間 ，它的粉絲增長(zhǎng)數(shù)量已經(jīng)超過了5萬。廣播廣播頻率通過與第三方公司的合作，建立了屬于自己的微信互動(dòng)平臺(tái)系統(tǒng)，新增粉絲量，會(huì)員管理，投票調(diào)查都可以通過后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理。通過數(shù)據(jù)的收集來了解受眾和商家需要。

聽眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)隨時(shí)隨地的報(bào)路況，以此加強(qiáng)了媒體和聽眾的聯(lián)系，增進(jìn)了情感交流，加大聽眾與媒體的聯(lián)系。微博和微信融入到廣播廣告媒體中會(huì)產(chǎn)生“粉絲效應(yīng)”，也就是我們常常聽說“拉粉”“推粉”。主持人通過上引導(dǎo)，線下互動(dòng)的形式，收集大量的粉絲。新媒體維護(hù)人員將粉絲進(jìn)行分類，會(huì)更好的了解受眾需求，從而有方向的尋找廣告合作方。

然而微信客戶不應(yīng)該只停留在單一層面，真正的媒體應(yīng)該是電臺(tái)借互聯(lián)網(wǎng)普及的大趨勢(shì)，在創(chuàng)意、傳播、接收、二次發(fā)酵、線下服務(wù)的基礎(chǔ)上等實(shí)現(xiàn)自主媒體宣傳價(jià)值的引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

廣播廣告媒體是被低估了的伴隨媒介，大量的碎片化時(shí)間被有效的利用，使得人們重新認(rèn)識(shí)廣播的價(jià)值和功能。廣播和新媒體相結(jié)合不僅僅是收聽廣播軟件的興起，更應(yīng)該是將廣播自身特點(diǎn)新媒體當(dāng)中，線上廣告和線下合作共同發(fā)展，服務(wù)大眾的同時(shí)產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。

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