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在產(chǎn)品宣傳方面，同一產(chǎn)品有很多的廣告訴求點(diǎn)，不同消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鞑サ睦�益點(diǎn)的需求都有所不同。我們以房產(chǎn)廣告為例，消費(fèi)者對(duì)房子的需求不同，體現(xiàn)在住房環(huán)境、交通便利、教育氛圍、未來升值等幾個(gè)方面，對(duì)這幾方面的要求也存在相結(jié)合或交叉現(xiàn)象。但在傳統(tǒng)媒體上，這些多樣化的訴求往往盡可能地被融和在一條廣告當(dāng)中。但是要讓一條廣告的著力點(diǎn)滿足所有消費(fèi)需求，尤其廣播廣告，時(shí)間有限，想要表達(dá)的內(nèi)容多，一會(huì)影響廣告的傳播效果，二勢(shì)必會(huì)丟掉一些個(gè)性，保留更多共性，這種廣告是以犧牲個(gè)性化需求為代價(jià)的。

低成本制作和快速傳播，使廣播廣告在時(shí)間上，具有很多的優(yōu)勢(shì)，廣告主對(duì)廣播廣告也擁有了更多的選擇機(jī)會(huì)。

廣告主可隨時(shí)根據(jù)效果感知對(duì)廣告投放進(jìn)行調(diào)整的動(dòng)態(tài)化過程。我們通常采用不斷升級(jí)的投放方式，剛開始進(jìn)行多版本的投放;第2周，通過quan面的分析，根據(jù)品牌、產(chǎn)品等的不同進(jìn)行調(diào)整。因?yàn)槊總�(gè)電臺(tái)早中晚的節(jié)目不一樣，產(chǎn)品利益不一樣，從而相應(yīng)做出各種排版;到第三周的時(shí)候，根據(jù)效果不斷反饋，不斷更新，以保證廣告效果的不斷增長。

廣告主通過效果評(píng)估，決定廣告的播出版本、時(shí)間點(diǎn)位，從而大幅改良廣告著力點(diǎn)的和投放的互動(dòng)性，更能體現(xiàn)廣告在時(shí)間選擇上的及時(shí)互動(dòng)需求。

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