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隨著信息爆發(fā)式增長，廣播電臺想要通過活動營銷吸引受眾的注意力變得愈加困難。對廣播電臺來說，傳統(tǒng)路子的活動營銷正面臨社會、經(jīng)濟效益雙向下行的壓力。在這種情況下，廣播活動營銷如何尋求突破，以較低的成本獲取更多的人氣、口碑和市場效應(yīng)？

一、依托節(jié)目辦活動讓活動和節(jié)目相互支撐

電臺往往喜歡通過辦大型活動進行頻率的推廣，殊不知廣播電臺活動的目仍是要擴大收聽，提升廣播的影響力。依托節(jié)目辦活動，節(jié)目與活動相互調(diào)和，才有可能形成大合力。節(jié)目通過活動來宣傳，活動中的內(nèi)容資源能反哺節(jié)目，活動和節(jié)目相互支撐相互補充，形成良性發(fā)展的循環(huán)。

二、通過講故事和娛樂化讓活動宣傳有爆點

我們需要活動的幫助來宣傳廣播頻率和節(jié)目，其實廣播活動本身也需要利用媒體力量加以推廣�？梢钥吹�，現(xiàn)在市場中，無論是做品牌、推產(chǎn)品，“講故事”都成為一種必備的手段和途徑。故事的易讀性和趣味性往往能制造出很好的娛樂效果，吸引受眾關(guān)注并形成記憶點，從而達到宣傳活動的目的。

可見，要想讓受眾樂于接受并分享我們想要傳播的信息，要突破以往自說自話的僵硬模式，要用時尚的、能吸引這個時代受眾注意力的講述方式和敘事結(jié)構(gòu)去說故事，為受眾提供具備觀賞性和娛樂性的內(nèi)容。

三、大膽利用新媒體和新玩兒法吸引年輕聽眾

活動是吸引受眾關(guān)注廣播并收聽節(jié)目的“誘餌”，“誘餌”是不是符合目標人群的口味，能不能讓目標人群產(chǎn)生興趣，是活動成敗的重要因素。如今，年輕人成為各家電臺爭相追逐的群體，他們的媒介接觸習(xí)慣和生活方式與廣播大部分現(xiàn)有聽眾有著很大的差別。

四、借力廣告客戶的營銷活動實現(xiàn)與客戶的雙贏

在激烈的媒介競爭環(huán)境中，廣告主對媒體的傳播效力要求越來越高，配合廣告主的需求開展一些線下的活動就成為提高客戶服務(wù)水平和客戶滿意度、增加經(jīng)營創(chuàng)收的途徑之一。其實，配合廣告客戶去做活動，不僅是在為客戶“賣力”，只要選對了人、采取了對的方式，對廣播自身的主持人品牌、節(jié)目品牌也是一種鍛造。

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