廣播媒體優(yōu)勢

來源：廣視通廣告時間：2013-11-7 10:39:06

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廣播媒體對于其他媒體來說可能不免有些單調，因為僅僅通過聲音來傳遞訊息，但是也正因為這一點，廣播媒體有著它無可替代的優(yōu)勢。

1.傳播方式的即時性。

即時性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤�。廣播可使廣告內容在訊息所及的范圍內，迅速傳播到目標消費者耳中.不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術的臨時調整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息。例如發(fā)布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時，廣播廣告可以在數小時內完成播出任務。有時還可以做到現場直播，廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。

2.傳播范圍的廣泛性。

由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛。它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區(qū)。

3.收聽方式的隨意性。

收聽廣播為簡便、自由、隨意。因為它不受時間地點的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開收音機，都可以接收聽廣播的內容。科技的進步，使收音機越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展。有的只有火柴盒大小，尤其是隨身聽這種為青年人所青睞的收聽工具的出現，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。

4.受眾層次的多樣性。

印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。而廣播可使文化程度很低不識字的人也能聽得懂廣告的內容。所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體.。

5.制作成本與播出費用的低廉性。

廣播廣告單位時間內信息容量大、收費標準低，是當今經濟實惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告制作過程也比較簡單.制作成本也不高.。