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  先講個(gè)案例，近來(lái)在某地搞過(guò)一次廣播聽(tīng)眾座談會(huì)，參加座談會(huì)的都是高端私家車主，我們問(wèn)他們都知道自己汽車油耗嗎？塞車的時(shí)候是不是很心急？駕駛習(xí)慣是怎樣的？

  其中有一個(gè)人回答說(shuō)：我開(kāi)170多萬(wàn)行政版路虎，你覺(jué)得我會(huì)知道自己車百公里油耗嗎？塞車的時(shí)候?qū)ξ襾?lái)說(shuō)是享受，因?yàn)楹芏嗥渌�的司機(jī)在欣賞我的車，我享受這種被欣賞的感覺(jué)，塞車對(duì)我來(lái)說(shuō)其實(shí)挺享受的！還有一位私家車主說(shuō)自己出門只走習(xí)慣走的路，哪怕繞點(diǎn)也覺(jué)得舒服。這就是高端私家車主的答案，這樣的答案出乎我們的預(yù)料！ 

  我要說(shuō)的是廣播聽(tīng)眾變化太快，很多他們的心理我們都不了解，我們不能單方面主觀臆斷的為他們?cè)O(shè)計(jì)節(jié)目。要先了解他們的收聽(tīng)習(xí)慣和收聽(tīng)喜好，慢慢地摸著石頭過(guò)河，總會(huì)找到年輕聽(tīng)眾的喜好“點(diǎn)”。

  廣播聽(tīng)眾年輕有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,這群人對(duì)廣播節(jié)目有什么要求，他們是怎樣接受廣播廣告的？

  1、年輕化的廣播聽(tīng)眾收聽(tīng)特點(diǎn)

  廣播聽(tīng)眾年輕化還有一點(diǎn)是因?yàn)閺V播的伴隨收聽(tīng)的特點(diǎn)所決定的。什么叫伴隨收聽(tīng)，就是我可以在做其他事情的同時(shí)，收聽(tīng)廣播。比如我在開(kāi)車的時(shí)候可以邊開(kāi)車邊收聽(tīng)，可以邊走路的時(shí)候邊收聽(tīng)廣播，可以在車站邊等車的時(shí)候邊收聽(tīng)廣播，可以邊吃飯邊收聽(tīng)廣播。所以隨著城市汽車保有量的增加，私家車主年輕化趨勢(shì)更明顯，廣播流動(dòng)收聽(tīng)群體也越來(lái)越多，這些流動(dòng)收聽(tīng)群體的經(jīng)濟(jì)條件也越來(lái)越好，廣播聽(tīng)眾的年齡群結(jié)構(gòu)就朝著年輕化方向發(fā)展。

  針對(duì)廣播聽(tīng)眾群結(jié)構(gòu)的年輕化，我們?cè)O(shè)計(jì)節(jié)目的時(shí)候要注意什么呢？從節(jié)目設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，為了適應(yīng)廣播聽(tīng)眾伴隨收聽(tīng)的特點(diǎn)，廣播節(jié)目在早晚高峰碎片化是一個(gè)比較不錯(cuò)的選擇。從廣告投放的角度來(lái)說(shuō)，廣播廣告要以次數(shù)換時(shí)間，這樣做在廣告經(jīng)費(fèi)不增加的情況下，讓廣告的播出頻次增加，必然會(huì)帶來(lái)更好的傳播效果。

  針對(duì)有實(shí)力的聽(tīng)眾廣告怎么做

  某研究在全國(guó)13個(gè)大中城市聽(tīng)眾調(diào)查的結(jié)論之一是，對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)好的廣告方案應(yīng)該具備三個(gè)特點(diǎn)：

  A、要注重品牌廣告

  一個(gè)新品牌或者是一個(gè)默默無(wú)聞的品牌，有實(shí)力的年輕的廣播聽(tīng)眾根本不予理睬，如果說(shuō)沒(méi)有品牌的產(chǎn)品要做促銷廣告的話，我勸企業(yè)還是省省吧。

  B、品牌要與流行文化相結(jié)合

  什么樣的品牌更容易被消費(fèi)者接受，在做這個(gè)廣告認(rèn)知測(cè)試的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，與流行文化結(jié)合得越緊密，產(chǎn)品品牌越容易被廣播聽(tīng)眾接受，比如ZARA、比如雅詩(shī)蘭黛、比如明星代言的快消品等等，這些與流行元素結(jié)合緊密的產(chǎn)品，銷售的都很不錯(cuò)。

  C、促銷廣告好與網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品結(jié)合，沖動(dòng)消費(fèi)

  你的促銷還在買10贈(zèng)1嗎？已經(jīng)過(guò)時(shí)了！現(xiàn)在流行的是買10份產(chǎn)品抽簽送U盤，送手機(jī)。產(chǎn)品促銷廣告好與電子產(chǎn)品，與網(wǎng)絡(luò)等結(jié)合在一起才能吸引這個(gè)群體的注意力。

  古人說(shuō)：春江水暖鴨先知，其實(shí)廣播效果客戶知。廣播廣告效果是廣播媒體以及廣播聽(tīng)眾群結(jié)構(gòu)好的代言人。廣播聽(tīng)眾群高大上，你知我知大家知！