來(lái)源:深圳廣視通廣告公司 時(shí)間:2017-5-18 10:03:42
總體收聽(tīng)率數(shù)據(jù)顯示,2016年男性聽(tīng)眾收聽(tīng)率高于女性;收聽(tīng)率隨年齡的增長(zhǎng)而增長(zhǎng);中等學(xué)歷聽(tīng)眾收聽(tīng)率相對(duì)較高;月平均收入1500元到2500元聽(tīng)眾收聽(tīng)率較高。
1、廣播收聽(tīng)率作息特征明顯
按照總體收聽(tīng)率走勢(shì),可以把全天劃分為早間交通高峰時(shí)段、上午時(shí)段、午間時(shí)段、下午時(shí)段、晚間交通高峰時(shí)段和夜間時(shí)段。在各主要時(shí)間段,在家收聽(tīng)率均高于在其余所有場(chǎng)所的收聽(tīng)率。車上收聽(tīng)率較高的時(shí)段主要分布在早間07:00-09:00和晚間17:00-19:00的交通高峰時(shí)段。而工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所收聽(tīng)率較高的時(shí)段主要分布在日間的09:00-17:00。總體收聽(tīng)率的時(shí)段分布及各收聽(tīng)場(chǎng)所呈現(xiàn)的不同特征,與廣播聽(tīng)眾作息安排密切相關(guān)。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,相比于2015年,廣播收聽(tīng)率總體在全天的多數(shù)時(shí)段出現(xiàn)了降低現(xiàn)象,尤其以07:00-09:00和17:00-19:00時(shí)段的在家收聽(tīng)率降低為明顯。與在家收聽(tīng)率明顯降低形成對(duì)比的是,06:00-09:00和16:00-18:00時(shí)段車上收聽(tīng)率有明顯的增長(zhǎng)。
2、廣播收聽(tīng)率隨聽(tīng)眾年齡增長(zhǎng)而提升
不同目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)數(shù)據(jù)和不同收聽(tīng)場(chǎng)所的收聽(tīng)數(shù)據(jù)可以更為形象和量化地刻畫(huà)廣播聽(tīng)眾特征。總體收聽(tīng)率數(shù)據(jù)顯示,男性聽(tīng)眾收聽(tīng)率高于女性;收聽(tīng)率隨年齡的增長(zhǎng)而增長(zhǎng);中等學(xué)歷聽(tīng)眾收聽(tīng)率相對(duì)較高;月平均收入1500元到2500元聽(tīng)眾收聽(tīng)率較高。車上成為僅次于在家的收聽(tīng)場(chǎng)所。車上收聽(tīng)率特征表現(xiàn)為男性聽(tīng)眾、中青年聽(tīng)眾、中高學(xué)歷聽(tīng)眾收聽(tīng)率較高,車上收聽(tīng)率基本隨聽(tīng)眾月平均收入的提高而提高,高收入聽(tīng)眾車上收聽(tīng)率明顯地高于中低收入聽(tīng)眾。
分場(chǎng)所收聽(tīng)數(shù)據(jù)的年度對(duì)比值顯示,多數(shù)目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)率均較2015年有所降低,中老年聽(tīng)眾、中高學(xué)歷聽(tīng)眾和中低收入聽(tīng)眾在家收聽(tīng)率明顯降低。25-34歲、45-64歲和中等學(xué)歷聽(tīng)眾車上收聽(tīng)率較2015年有所提升。車載收聽(tīng)經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展,其高速增長(zhǎng)已經(jīng)難以為繼,但盡管如此,2016年廣播收聽(tīng)市場(chǎng)無(wú)論從量上衡量,還是從質(zhì)上評(píng)估,其增長(zhǎng)點(diǎn)仍然體現(xiàn)于中青年聽(tīng)眾在車上的收聽(tīng)行為。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,車上收聽(tīng)率相對(duì)較高的市場(chǎng)有杭州、烏魯木齊、北京、青島、石家莊、大連、寧波、天津、長(zhǎng)沙、太原和成都等,但在其中的北京、杭州、天津、大連和青島車上收聽(tīng)率較2015年有所降低。而在另外一些城市,如清遠(yuǎn)、邯鄲、武漢、鄭州、南京、濟(jì)南、合肥和南寧,2016年車上收聽(tīng)率較2015年有大幅度的提升。
-- END
如果您對(duì)廣播廣告感興趣的話
那就請(qǐng)聯(lián)系我們
歡迎撥打熱線電話:0755-82940819
本文標(biāo)簽:
全國(guó)廣播電臺(tái)廣告網(wǎng) 2008-2023 版權(quán)所有
地 址:深圳市福田區(qū)紅荔西路天健名苑B座31層
Copyright 2008 - 2022 tldfinder.com Corporation, All Rights Reserved
深圳廣告公司聯(lián)系電話:133-1651-4119
E-mail:64590423@qq.com
網(wǎng)站關(guān)鍵詞:廣播電臺(tái)廣告網(wǎng) 深圳廣告公司 深圳廣播電臺(tái)廣告