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     隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)大眾媒體的影響力與廣告收入正在逐步衰減，廣播在傳統(tǒng)媒體中雖仍然能夠逆勢而上，在全媒體時代，廣播廣告應(yīng)該如何應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的“危”與“機”？

     我國已經(jīng)進入汽車時代，隨著私家車擁有量的增多，廣播的核心聽眾結(jié)構(gòu)、聽眾的收聽習(xí)慣都發(fā)生了較大的變化，廣播應(yīng)該如何應(yīng)對這一變化？隨著廣播電臺對車載人群的關(guān)注度日益增加，不少頻率的定位逐步轉(zhuǎn)向車載人群，私家車廣播、汽車音樂廣播等各類定位于車載人群的廣播頻率在不斷增多，車載收聽市場的競爭越來越激烈，交通廣播如何才能穩(wěn)坐“龍tou”之位？等等，這些問題都是交通廣播在發(fā)展的進程中面臨的問題。

    廣播媒體的市場價值在不斷提升，廣播聽眾呈年輕化、收入高漲的趨勢

    據(jù)賽立信在全國的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)推算，2015年上半年，全國廣播聽眾總規(guī)模超過6.5億人，其中城市聽眾超過4.0億，龐大的聽眾群體，彰顯廣播媒體的影響力和市場價值。車載收音平臺、手機APP、將來的車聯(lián)網(wǎng)平臺等現(xiàn)代廣播傳播通路多元化，為中青年聽眾收聽帶來了很大的方便，廣播的伴隨性特點也令越來越多的中青年成為廣播的忠實聽眾，近年中青年聽眾的回流比例在逐年上升，數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年45歲以下的中青年聽眾占比達67.3%，其中25歲以下的年輕聽眾占比為17.8%，較2013年同期增漲了30%，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及、汽車駕駛員年輕化，廣播聽眾年輕化趨勢將更為明顯。

    隨著汽車擁有量的增多，車載人群已經(jīng)逐步成為廣播的核心聽眾。

    車載收聽平臺凝聚了廣播收聽市場中zui具媒體價值的人群，他們主要是七、八十年代出生年齡在30-45歲的中生代為主，他們均具有較好的文化教育背景和職業(yè)背景，具備較好的經(jīng)濟收入和較強的消費能力。
    廣播節(jié)目傳播平臺的多樣化為聽眾結(jié)構(gòu)改變提供通路隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣播又煥發(fā)了新的生機。首先互聯(lián)網(wǎng)是豐富了廣播節(jié)目的傳播通道，除了傳統(tǒng)的FM/AM傳播以外，互聯(lián)網(wǎng)為廣播提供了一個很好的傳播平臺：網(wǎng)上直播和點播，各類的移動網(wǎng)絡(luò)電臺，這些都為廣播節(jié)目的傳播另辟一條傳播通道。

    現(xiàn)代廣播聽眾收聽內(nèi)容娛樂化、資訊化

     在娛樂思潮下，廣播節(jié)目已經(jīng)逐步呈現(xiàn)資訊娛樂化的特點，部分資訊節(jié)目，特別是新聞節(jié)目與娛樂節(jié)目的界限呈現(xiàn)模糊化的趨勢：在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置、選題取材上，重、豐富節(jié)目資訊性，務(wù)求提供更多的信息；在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事特點和富有情節(jié)性,強化事件的戲劇效果。兩者的結(jié)合更能夠吸引聽眾的耳朵。

   隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，車載收聽市場快速增長，媒體卻迎來了春天。如果你有深圳電臺廣告投放的需要，聯(lián)系在線客戶或致電0755-82940819，花錢少，效果好，廣視通廣告——解決你廣播電臺廣告投放難題！