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   從不同聽(tīng)眾收聽(tīng)情況來(lái)看，廣播電臺(tái)的主力聽(tīng)眾仍為中老年群體，隨著年齡的增長(zhǎng)，其收聽(tīng)率逐漸上升，65歲及以上聽(tīng)眾收聽(tīng)率為8.37%，而10-14歲聽(tīng)眾只有1.58%。

文藝類(lèi)頻率收聽(tīng)行為特征

周一和周日收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較高

文藝類(lèi)頻率在2016年的人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)為6.71分鐘，近三年來(lái)呈持續(xù)下跌走勢(shì)，從不同周天的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)走勢(shì)看，周一和周二相對(duì)較高，周三為低點(diǎn)，與前兩年的走勢(shì)較為相似。

“在家”收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)明顯

“在家”是聽(tīng)眾收聽(tīng)文藝類(lèi)頻率的主要場(chǎng)所，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)為5.33分鐘，接近收聽(tīng)文藝類(lèi)頻率總時(shí)長(zhǎng)的八成，“車(chē)上”、“工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所”和“其他場(chǎng)所”人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)均不足1分鐘，與2015年對(duì)比，除“車(chē)上”止跌回升外，其他各場(chǎng)所逐年下跌。

不同場(chǎng)所全天收聽(tīng)走勢(shì)

聽(tīng)眾主要“在家”收聽(tīng)文藝類(lèi)頻率，因而從全天收聽(tīng)走勢(shì)來(lái)看，“在家”各時(shí)段的收聽(tīng)率均高于其他各場(chǎng)所，其中07:00-10:00、18:00-19:00和20:00-22:00時(shí)段呈現(xiàn)較明顯的收聽(tīng)高峰，收聽(tīng)低谷則在午間13:00-14:00時(shí)段，“車(chē)上”收聽(tīng)高峰時(shí)段則是上下班時(shí)間的07:00-09:00和17:00-18:45時(shí)段，“工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所”的收聽(tīng)率在12:00-13:00較高，“其他場(chǎng)所”無(wú)明顯收聽(tīng)高峰。

收聽(tīng)市場(chǎng)總收聽(tīng)率繼續(xù)小幅下跌

2016年整體收聽(tīng)市場(chǎng)總收聽(tīng)率為4.79%，對(duì)比前一年的4.94%下跌幅度為3.04%，延續(xù)近年來(lái)的下跌走勢(shì)，但跌幅有所收窄。從不同聽(tīng)眾收聽(tīng)情況來(lái)看，廣播的主力聽(tīng)眾仍為中老年群體，隨著年齡的增長(zhǎng)，其收聽(tīng)率逐漸上升，65歲及以上聽(tīng)眾收聽(tīng)率為8.37%，而10-14歲聽(tīng)眾只有1.58%。與2015年相比，各年齡段均有不同程度的下跌，其中45-64歲、15-24歲和65歲及以上聽(tīng)眾跌幅相對(duì)較大。

文藝類(lèi)頻率更吸引女性和中老年聽(tīng)眾

文藝類(lèi)頻率的聽(tīng)眾以女性、45歲及以上、初中/高中、無(wú)業(yè)，月收入2501元及以上的人群為主，與收聽(tīng)市場(chǎng)整體聽(tīng)眾相比，在性別上有差異，年齡上略顯老年化，學(xué)歷方面則較為相似。

文藝類(lèi)頻率主要吸引女性、45歲及以上、小學(xué)/初中、無(wú)業(yè)和其他、中低收入聽(tīng)眾收聽(tīng)，相比整體市場(chǎng)，性別上有差異，年齡較為吻合，學(xué)歷則更偏向于低學(xué)歷群體。

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