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 隨著互聯(lián)網、手機媒體等新媒體的快速發(fā)展，電視的意境是局限的，而保險廣播廣告的交流感卻是躍動的，廣播的意境性是深邃的，廣播的交流感和意境性而且是統(tǒng)一的。要提高自身核心競爭力和經營管理水平以應對這種局面，廣播廣告是我們生活中隨時都能聽到的，廣播專題廣告注重的就是聲音的控制

近年來，三網調和進程的不斷加速，傳統(tǒng)媒體受眾正在向新媒體轉移;同時，占主導地位的電視媒體正在和新媒體形成對廣播的前后夾擊。廣播面臨著從來沒有的生存和競爭壓力。

 保險廣播廣告為新的廣告模式奠定基礎。

 聽眾可以不受時間、場所和位置等的影響，無限制、行動自如地收聽廣告。廣州人民廣播電臺廣告有的廣播電臺一天24小時連續(xù)播音。一座電臺可以安排好幾套節(jié)目，重要節(jié)目可以重播，既可以播送新聞,又能為文化生活等多方面提供服務就像全國老年健康頻道廣告匯總.廣播聽眾不受限制,只要有語言感知和理解能力,不用考慮年齡、文化程度等因素。

因此保險廣播廣告能夠擁有廣泛的聽眾并不稀奇。

保險廣播廣告在短時間內用帶動這些不同的形式就像人的生理現(xiàn)象看,聽覺容易被調動、激發(fā)。廣播通過播音員抑揚頓挫、聲情并茂的播音,能夠熏染聽眾的情緒。一些現(xiàn)場直播、錄音報道，聽眾可以直接"聽"到來自空中的保險信息,可以在"聲"的愉悅中產生共鳴,在"情"的氛圍中被同化,從而得到較強的傳播效果。

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