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   為了更準(zhǔn)確地描述廣告?zhèn)鞑バЧ�，通常我們�(cè)谶M(jìn)行廣告效果研究的過(guò)程中，所采取的描述是指標(biāo)化的，而指標(biāo)的選擇與生成也是決定廣告效果評(píng)估水平的關(guān)鍵因素。

描述廣告認(rèn)識(shí)效果的指標(biāo)

廣告總量：用于描述廣告總量的指標(biāo)通常是廣告的費(fèi)用與頻次兩個(gè)，廣播廣告采用總播放時(shí)長(zhǎng)評(píng)價(jià)，由于播放時(shí)間長(zhǎng)度與費(fèi)用具高度相關(guān)性，因此大多數(shù)情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。

廣告的覆蓋率：指廣告可能觸達(dá)的受眾規(guī)模，覆蓋率越高，說(shuō)明廣告的覆蓋人口越大。

廣告到達(dá)/有效到達(dá)率：指廣告觸達(dá)的受眾規(guī)模，有效到達(dá)率則指的是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群中，廣告所觸達(dá)的受眾群比例。有效到達(dá)率更能夠說(shuō)明廣告的有效到達(dá)情況。

廣告的第1提及率：指在未提示情況下，受眾首先提及的廣告名稱(chēng)，廣告的第1提及率越高，說(shuō)明聽(tīng)眾對(duì)廣告產(chǎn)品品牌有較深的印象。

廣告千人成本：千人成本是指廣告每到達(dá)一千成人所需要付出的廣告投入成本。廣千人成本與廣告的價(jià)格和廣告的到達(dá)人口有關(guān)。

描述廣告心理效果的指標(biāo)

廣告內(nèi)容回憶度：指消費(fèi)者對(duì)該廣告內(nèi)容的認(rèn)知程度，如果廣告易于被消費(fèi)者記憶，說(shuō)明廣告的效果更為理想。

廣告美譽(yù)度：指消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的贊譽(yù)程度，該指標(biāo)決定消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)以及對(duì)品牌的好感度。

廣告?zhèn)鞑ザ龋?/font>指廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄�，如果該廣告能夠被更多的消費(fèi)者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告效果更理想。