來源:廣視通廣告 時間:2018-10-15 16:12:19
內(nèi)地大消費類上市公司2018上半年的廣告及推廣數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)這些行業(yè)佼佼者的平均廣告投放過億,達(dá)到1.0454億元。這一數(shù)字已經(jīng)超過了60%上市公司2017年的全年凈利潤。
(以GICS行業(yè)分類法為背景,大消費類公司涉及行業(yè)包括:汽車與汽車零部件、耐用消費品與服裝、消費者服務(wù)、媒體II、零售業(yè)、食品與主要用品銷售、飲料、煙草、家庭與個人用品、醫(yī)療保健設(shè)備與服務(wù)、制藥、生物科技與生命科學(xué),共1115家公司。)
2018年上半年,廣告費投放前10的內(nèi)地大消費類上市公司如下:
其中伊利股份廣告費用高達(dá)59.62億元,2017年同期廣告費用僅42.91億元,同比增長38.94%,籍此,伊利成為今年上半年大的廣告主。財報也顯示,蒙牛2018中期廣告宣傳費用高達(dá)44.18億元,同比增長66.9%。需要指出的是,由于蒙牛是港股上市公司,未進(jìn)入A股上市公司的廣告費統(tǒng)計中。
巨額的廣告投放費用主要歸結(jié)于兩個方面的原因:
一,伊利在冬投入增加。今年2月份,作為北京2022年殘奧會官方乳制品合作伙伴,伊利布局冬奧營銷,打造“燃情冬奧 新春活力季”的營銷事件。伊利希望依托“奧運品質(zhì)”,拔高春節(jié)促銷上的活動聲量,凸顯品牌價值。
二,伊利綜藝投入集中釋放及新品加大宣傳。今年上半年,伊利冠名了好幾檔頭部的超級綜藝,比如伊利金典牛奶冠名了湖南衛(wèi)視的《歌手2018》,伊利安慕希冠名了浙江衛(wèi)視《奔跑吧第二季》,伊利暢輕冠名了湖南衛(wèi)視的《我是大偵探》、伊利金領(lǐng)冠冠名《了不起的孩子》第三季。我們幾乎都能在各大衛(wèi)視與視頻平臺看到伊利旗下品牌的身影。
借助強勢的廣告投放,伊利的銷售增長還不錯。伊利股份副總裁、董事會秘書胡利平在回答投資者提問時表示,2018年上半年,公司繼續(xù)堅持和推動創(chuàng)新戰(zhàn)略,通過洞察和研究消費者需求,加速健康食品的研發(fā)進(jìn)度,推出了植物蛋白飲料“植選”系列豆乳、飲料“煥醒源”、果昔酸奶飲品“果果昔”、女士配方奶粉“優(yōu)悅”、高端飲用型酸奶“暢輕PET”等產(chǎn)品,目前市場反饋良好。
此外,伊利的“金典”、“安慕希”、“暢輕”、“每益添”、“Joy Day”、“金領(lǐng)冠”、 “巧樂茲”、“甄稀”等附加值高的產(chǎn)品系列的銷售收入比上年同期增長30%以上;而且,新品銷售收入占比較上年同期提高了5個百分點。
2018年乳業(yè)競爭出現(xiàn)分化。營收方面,伊利蒙牛領(lǐng)跑態(tài)勢強勁,伊利股份上半年營收395.89億元,接近400億大關(guān),同比增長18.88%,蒙牛上半年營收344.74億元,同比增長17%。三元股份營收同增22.85%居首,天潤乳業(yè)營收同增20.49%居上市乳企。
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