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  2018年，廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行表現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的新動(dòng)向？廣告主營銷策略的變化如何影響廣告市場(chǎng)的走向？4月26日在浙江金華舉辦的廣告論壇上，央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布了2018廣告市場(chǎng)及廣告主營銷趨勢(shì)，對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了全景式解讀。

圖為：央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理

CTR媒介智訊總經(jīng)理

CTR媒體執(zhí)行副院長趙梅做主題演講

  廣告市場(chǎng)大趨勢(shì)向好

  CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廣告市場(chǎng)在2018年一季度同比增長14.6%，增幅為近三年同期較高。各媒體的表現(xiàn)來看， 2018年一季度電視廣告的刊例收入同比增長16.5%。電梯電視、電梯海報(bào)的廣告刊例收入同比增幅分別為22.3%、24.0%，影院視頻廣告的刊例收入增幅為31.3%，均高于去年同期。CTR 廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查結(jié)果顯示，廣告主對(duì)2018年我國整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，以及對(duì)行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的信心均比2017年有明顯提升。同時(shí)，43%的廣告主計(jì)劃增加預(yù)算投入，這一比例也高于2017年。

  廣告市場(chǎng)洋溢核心價(jià)值觀

  我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，新消費(fèi)形成的營銷需求也推動(dòng)了廣告市場(chǎng)的發(fā)展，廣告投放對(duì)吸引新消費(fèi)者以及使現(xiàn)有消費(fèi)者增加購買方面較為有效。

  品牌價(jià)值高的媒體更受到青睞，CTR廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查結(jié)果顯示，媒體形象和影響力在廣告主對(duì)選擇媒體依據(jù)的排序從2016年的第6位上升到2018年的第3位。媒體品牌價(jià)值是媒體形象和影響力的重要基礎(chǔ)，不論電視、戶外，還是互聯(lián)網(wǎng)，高品牌價(jià)值的媒體都形成了強(qiáng)大的頭部化力量。