來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2017-5-19 10:20:50
2016 年有125 家交通廣播,其中,廣告收入過億的有22 個,過2 億的有7 個,交通廣播成為各廣播電臺廣告吸金大戶,是整個廣播事業(yè)具活力的生力軍。根據(jù)賽立信的廣播收聽率數(shù)據(jù),結合網(wǎng)絡資料,整理了部分廣告收入過億廣播電臺的“吸金秘笈”,看看這些破億的深圳交通廣播都有哪些過人之處。 深圳交通廣播 頻點:深圳交通廣播FM106.2 深圳私家車廣播FM94.2 AM1287 開播時間:1986年10月12日試播 1990年6月18日正式播出
(含深圳私家車廣播)
一、媒體結合下的跨界思維
深圳交通廣播近幾年一直思考、跟進與探索媒體結合,我們的體會就是:內(nèi)容永遠優(yōu)先,任何時候內(nèi)容都是媒體自立、自強、生存的核心與基礎。依托內(nèi)容以及由內(nèi)容建立的公信力進行跨界實踐,橫向上開發(fā)智能產(chǎn)品,縱向上拓展平臺,充分利用新媒體所引發(fā)的聽眾習慣的變化,在創(chuàng)建平臺、打通渠道、開啟服務、建立賬號等方面推進媒體結合,目的是把傳統(tǒng)廣播的聽眾,變成媒體結合時代廣播平臺的用戶,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙維增值。
二、雙輪驅(qū)動:產(chǎn)品渠道+生態(tài)平臺
我們在保持好的內(nèi)容生產(chǎn)的前提下,在持續(xù)加強公信力建設的前提下,向IT智能硬件領域跨界,形成“內(nèi)容+產(chǎn)品”的新廣播模式。
三、重建格局:媒體資訊+生活服務
無論是智能產(chǎn)品的打造,還是App的開發(fā),深圳交通頻率的努力方向就是把深圳300萬車主向新媒體平臺上引導,在這個新媒體平臺上,既可以獲得廣播頻率好的內(nèi)容資訊服務,還因特殊的健康、生活服務類信息的提供而增強用戶使用黏性,既完成了變受眾為用戶的過程,也因新模式的開發(fā)加快了更好的內(nèi)容的生產(chǎn),更多創(chuàng)新性服務的產(chǎn)生。
四、實戰(zhàn)策略:用“賬號”連接一切
深圳交通頻率在智能產(chǎn)品開發(fā)和推廣中發(fā)現(xiàn),能夠連接起產(chǎn)品、平臺、內(nèi)容、服務的,就是用戶賬號,或者說是用戶基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的ID。有了這個ID,用戶的形象和消費偏好才能細致地被勾勒出來,用戶的各類信息數(shù)據(jù)才能被精確捕捉,從而反過來提高運營主體做出服務的改進。
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