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東鵬特飲廣告案例分析《年輕就要醒著拼》

來(lái)源:深圳廣視通廣告公司 時(shí)間:2016-10-17 10:00:06

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  導(dǎo)語(yǔ):東鵬特飲廣告案例分析《年輕就要醒著拼》TVC廣告。30秒高度濃縮5個(gè)不同職業(yè)領(lǐng)域的人物故事,以眼睛的閉合貫穿全片,zui后發(fā)出“年輕就要醒著拼”的聲音,揭露企業(yè)的zui新品牌slogan。年輕、醒著、拼搏是它的關(guān)鍵詞,在大氣文藝的鏡頭語(yǔ)言下,打造出一支富含藝術(shù)氣息的商業(yè)廣告。

一、廣告主題

東鵬特飲廣告片以“年輕就要醒著拼”為廣告主題,準(zhǔn)確卡位年輕群體,主動(dòng)呼吁當(dāng)下熱捧的正neng量。使其在追求廣告片新穎特別的創(chuàng)意層面上,注入了一劑強(qiáng)有力的精神力量。呼吁年輕人“始終保持zui佳狀態(tài)投入戰(zhàn)斗,告別昏昏欲睡”,找到某種期待已久的歸宿感,引發(fā)消費(fèi)者共鳴。同時(shí)將廣告主題拔高到一定高度,樹(shù)立了東鵬特飲在觀眾心中拼搏奮進(jìn)的企業(yè)形象。

 

 

二、廣告故事及創(chuàng)意

以閉眼引發(fā)一系列意外故事開(kāi)場(chǎng):時(shí)裝模特險(xiǎn)摔下舞臺(tái);服裝設(shè)計(jì)師差點(diǎn)剪傷助手;哈雷車(chē)隊(duì)騎行險(xiǎn)傷駱駝;造琴師險(xiǎn)遭機(jī)器割傷手指;而拳擊選手竟遭沙包反彈。吸引觀眾繼續(xù)看發(fā)展又沒(méi)有半點(diǎn)廣告痕跡。隨之一句“閉眼也能拼,逗誰(shuí)呢”巧妙帶出“年輕就要醒著拼”的廣告語(yǔ),自然而不失創(chuàng)意。

 

 

看完再分析,全片可謂亮點(diǎn)創(chuàng)意連連。閉眼與人物所處的環(huán)境首先矛盾,意外情節(jié)引人入勝,特寫(xiě)的睜眼鏡頭沖擊力極強(qiáng),zui后的ending的標(biāo)版鏡頭也是眼鏡一睜一閉,30秒充斥的全是廣告的藝術(shù)。

 

三、廣告表達(dá)方式

廣告畫(huà)面的處理上,采用文藝范的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)。對(duì)于環(huán)境、人物、場(chǎng)景的特寫(xiě)鏡頭營(yíng)造出一定質(zhì)感,在力量與小清新的雙重意境中,詮釋出一種“優(yōu)雅的拼搏感”。同時(shí),對(duì)于東鵬特飲的特寫(xiě)鏡頭有所減少。突破廣告商業(yè)化的禁錮,獻(xiàn)上了一支富含藝術(shù)氣息的商業(yè)廣告,并達(dá)到了很好的廣告效果。

從廣告訴求上講,采用典型的情感述求的表達(dá)方式。“年輕就要醒著拼”實(shí)質(zhì)上就是一種精神上的價(jià)值觀念,具有較強(qiáng)的情感認(rèn)同。配以唯美的廣告畫(huà)面、出其不意的廣告標(biāo)記和生動(dòng)的故事,將廣告的感動(dòng)力zui強(qiáng)化。而令人感動(dòng)的廣告,總是能打動(dòng)人們的。

四、廣告評(píng)析

該廣告片并沒(méi)有遵循千篇一律的口號(hào)式傳播,也不再直白的強(qiáng)調(diào)“累了困了喝東鵬特飲”。而是另辟蹊徑采用故事MV的方式,描述5個(gè)不同人物的共同拼搏狀態(tài)——積極奮進(jìn)卻偶有疲倦。用閉眼寓意累了困了,睜眼寓意醒著拼,在眼睛的閉合間牽引出“年輕就要醒著拼,累了困了喝東鵬特飲”的廣告內(nèi)涵。

總之,感官上的賞心悅目加以情感化的精神訴求,是東鵬特飲新廣告片《年輕就要醒著拼》得以成功的zui大秘訣。

 

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