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  導(dǎo)語(yǔ)：東鵬特飲廣告案例分析《年輕就要醒著拼》TVC廣告。30秒高度濃縮5個(gè)不同職業(yè)領(lǐng)域的人物故事，以眼睛的閉合貫穿全片，zui后發(fā)出“年輕就要醒著拼”的聲音，揭露企業(yè)的zui新品牌slogan。年輕、醒著、拼搏是它的關(guān)鍵詞，在大氣文藝的鏡頭語(yǔ)言下，打造出一支富含藝術(shù)氣息的商業(yè)廣告。

一、廣告主題

東鵬特飲廣告片以“年輕就要醒著拼”為廣告主題，準(zhǔn)確卡位年輕群體，主動(dòng)呼吁當(dāng)下熱捧的正neng量。使其在追求廣告片新穎特別的創(chuàng)意層面上，注入了一劑強(qiáng)有力的精神力量。呼吁年輕人“始終保持zui佳狀態(tài)投入戰(zhàn)斗，告別昏昏欲睡”，找到某種期待已久的歸宿感，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。同時(shí)將廣告主題拔高到一定高度，樹(shù)立了東鵬特飲在觀眾心中拼搏奮進(jìn)的企業(yè)形象。

二、廣告故事及創(chuàng)意

以閉眼引發(fā)一系列意外故事開(kāi)場(chǎng)：時(shí)裝模特險(xiǎn)摔下舞臺(tái);服裝設(shè)計(jì)師差點(diǎn)剪傷助手;哈雷車(chē)隊(duì)騎行險(xiǎn)傷駱駝;造琴師險(xiǎn)遭機(jī)器割傷手指;而拳擊選手竟遭沙包反彈。吸引觀眾繼續(xù)看發(fā)展又沒(méi)有半點(diǎn)廣告痕跡。隨之一句“閉眼也能拼，逗誰(shuí)呢”巧妙帶出“年輕就要醒著拼”的廣告語(yǔ)，自然而不失創(chuàng)意。

看完再分析，全片可謂亮點(diǎn)創(chuàng)意連連。閉眼與人物所處的環(huán)境首先矛盾，意外情節(jié)引人入勝，特寫(xiě)的睜眼鏡頭沖擊力極強(qiáng)，zui后的ending的標(biāo)版鏡頭也是眼鏡一睜一閉，30秒充斥的全是廣告的藝術(shù)。

三、廣告表達(dá)方式

廣告畫(huà)面的處理上，采用文藝范的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)。對(duì)于環(huán)境、人物、場(chǎng)景的特寫(xiě)鏡頭營(yíng)造出一定質(zhì)感，在力量與小清新的雙重意境中，詮釋出一種“優(yōu)雅的拼搏感”。同時(shí)，對(duì)于東鵬特飲的特寫(xiě)鏡頭有所減少。突破廣告商業(yè)化的禁錮，獻(xiàn)上了一支富含藝術(shù)氣息的商業(yè)廣告，并達(dá)到了很好的廣告效果。

從廣告訴求上講，采用典型的情感述求的表達(dá)方式。“年輕就要醒著拼”實(shí)質(zhì)上就是一種精神上的價(jià)值觀念，具有較強(qiáng)的情感認(rèn)同。配以唯美的廣告畫(huà)面、出其不意的廣告標(biāo)記和生動(dòng)的故事，將廣告的感動(dòng)力zui強(qiáng)化。而令人感動(dòng)的廣告，總是能打動(dòng)人們的。

四、廣告評(píng)析

該廣告片并沒(méi)有遵循千篇一律的口號(hào)式傳播，也不再直白的強(qiáng)調(diào)“累了困了喝東鵬特飲”。而是另辟蹊徑采用故事MV的方式，描述5個(gè)不同人物的共同拼搏狀態(tài)——積極奮進(jìn)卻偶有疲倦。用閉眼寓意累了困了，睜眼寓意醒著拼，在眼睛的閉合間牽引出“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲”的廣告內(nèi)涵。

總之，感官上的賞心悅目加以情感化的精神訴求，是東鵬特飲新廣告片《年輕就要醒著拼》得以成功的zui大秘訣。