廣告投放要好還是要轟炸？

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來源：廣視通廣告時間：2014-7-3 17:41:13

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首先,投放我們不要狹隘地去理解為一次投放。

其次，雖然槍彈論在21世紀的廣告界又多多少少地復(fù)興。但是，這個理論畢竟已經(jīng)過時了。

決定廣告投放量的因素顯然不只是商品的性質(zhì)，還有一個很關(guān)鍵的東西是該產(chǎn)品的生命周期，廣告產(chǎn)品或者服務(wù)是剛進入市場，還是已經(jīng)占有了絕大部分的市場，或者說已經(jīng)逐漸退出市場；品牌是否建立，品牌的知名度究竟有多大，這些都是要依靠廣告的前期調(diào)查來得出的。

再次，投放的廣告性質(zhì)，是形象廣告、新品上市廣告，還是促銷廣告。

所以廣告的投放量，包括投放策略，是有其特殊性的，不可以一概而論。廣告的確就是重復(fù)，但不是盲目地重復(fù)，現(xiàn)在的廣告追求的是多角度地重復(fù)，而并不是單一地在電視上一百遍啊一百遍。整合媒體，推廣已經(jīng)越來越多地被接受。

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