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近日來(lái)要說(shuō)什么火，莫過(guò)于《戰(zhàn)狼2》了，隨著《戰(zhàn)狼2》大火，就連影片中出現(xiàn)的AGM手機(jī)、茅臺(tái)酒、北京吉普都成網(wǎng)紅了，尤其是“茅臺(tái)”給不少觀眾留下了深刻的印象。對(duì)此，吳京曾公開表示，“茅臺(tái)和北京吉普，都不是植入，我一分錢沒(méi)收，我就是想宣傳國(guó)貨，讓世界看到真正的CHINA制造”，滿滿的愛(ài)國(guó)主義情懷正是這部電影霸占熒屏及讓國(guó)酒茅臺(tái)的植入達(dá)到超乎想象效果的原因。

    貴州茅臺(tái)連續(xù)兩日以上漲收盤，白酒股一度活躍，據(jù)相關(guān)消息稱，貴州茅臺(tái)上漲1.66%，報(bào)499元，盤中高499.5元，再創(chuàng)新高。這無(wú)疑與茅臺(tái)廣告植入到紅得發(fā)紫的《戰(zhàn)狼2》有關(guān)。

     廣告起到了廣而告之的效果，好的廣告既能提升產(chǎn)品的知名度，又能給觀眾留下深刻影響，以往的廣告植入方式主要包括以下幾種。

     一是，道具植入。顧名思義，這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)，例如電影《天下無(wú)賊》中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。

     二是，臺(tái)詞植入。例如：春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。”這種植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

     三是，劇情植入。劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如《瘋狂的石頭》中，包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋。在專場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購(gòu)買等劇情。

     四是，場(chǎng)景植入。比如外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等，例如《瘋狂的石頭》中，長(zhǎng)安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場(chǎng)景。

     五是，音效植入。即通過(guò)旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音來(lái)聯(lián)想到手機(jī)的品牌。

 六是，題材植入。即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。

     廣告無(wú)非就是宣傳產(chǎn)品，讓產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的視野，達(dá)到讓消費(fèi)者購(gòu)買的目的。但隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，人們消費(fèi)方式的改變，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)越來(lái)越達(dá)不到預(yù)期效果�；ヂ�(lián)網(wǎng)的時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備幾乎變成大部分年輕人可能也是中年人獲取外界信息主要的手段，因此移動(dòng)設(shè)備就變成了有價(jià)值的廣告位。

     隨著司空見慣的傳統(tǒng)廣告弊端的激化，植入廣告如雨后春筍般以日新月著之勢(shì)迅速成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)。與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞较啾�，植入式廣告投入相對(duì)較少，輻射面廣，能較大提升消費(fèi)者的積極性，改變單向傳播的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ剑瑥浹a(bǔ)了傳統(tǒng)廣告的不足，其廣告位也五花八門。