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 幽默廣告的表現(xiàn)手法是一種結(jié)合創(chuàng)意構(gòu)思、主題提煉、元素組合、圖形表現(xiàn)、幽默場景的高智慧與高情感的藝術(shù)表現(xiàn)方法。幽默廣告從常規(guī)中求異、求新、求奇，在輕松詼諧幽默的氛圍中，強(qiáng)化廣告訴求，增強(qiáng)廣告的、表現(xiàn)力和說服力。

      幽默指所有引人發(fā)笑的事物，以曲徑通幽的方式，令人產(chǎn)生含蓄會心的笑，通常被看作是高雅的，充滿智慧的，表面看著輕松而實(shí)則意義深刻。幽默能引發(fā)快樂、帶來喜悅，以愉悅的方式使別人獲得精神上的快感，是一種zui有趣的表達(dá)藝術(shù)。

      幽默廣告運(yùn)用比喻、夸張、象征、暗喻、諧音和雙關(guān)等表現(xiàn)手法，借助生動的形象、鮮明的色彩和幽默、機(jī)智、風(fēng)趣、凝練的語言，逗人發(fā)笑，產(chǎn)生興奮、愉快的情感體驗(yàn)，傳達(dá)企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品信息，傳播社會文化等，引發(fā)受眾情感上的共鳴，使受眾在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息，大大減少人們對廣告的戒備心理，增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和說服力。

      幽默的廣告設(shè)計(jì)是通過詼諧風(fēng)趣的情節(jié)，出其不意的構(gòu)思，生動詼諧的意境，營造出乎意料又合乎情理的藝術(shù)效果。以幽默圖形為表現(xiàn)手法的幽默廣告設(shè)計(jì)，通過比喻、象征、夸張、象征等手法，表現(xiàn)出的內(nèi)容信息，幽默圖形可以有效地傳遞廣告信息，減少生硬呆板感，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的的藝讓受眾在輕松愉悅的氛圍中接受和理解信息，直接體會到的是廣告所傳達(dá)的看似稀奇荒誕的內(nèi)容，耐人回味無窮的是巧妙的立意和沉思的深邃智慧。

      幽默主題的創(chuàng)意提煉

      幽默圖形通過其特定的象征涵義經(jīng)過優(yōu)化重組，來表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題訴求，形成完整的視覺形象。在能表達(dá)廣告訴求的眾多元素中，不都具有幽默性。能否成為表達(dá)設(shè)計(jì)主題的幽默圖形，不僅取決于其自身鮮明生動的外在形態(tài)，還要看所表達(dá)事物的幽默程度及其所具有的象征內(nèi)涵意義。

      在幽默廣告的視覺表現(xiàn)中，廣告主題始終是第1位的，大衛(wèi)·奧格威曾說過好點(diǎn)子即是創(chuàng)意：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓消費(fèi)者來購買你的產(chǎn)品，非要有好的點(diǎn)子不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然就像被黑夜吞噬的船只。”推薦閱讀：廣告創(chuàng)意篇！出眾的幽默大法

      對于幽默廣告的表現(xiàn)來說，當(dāng)廣告訴求主題為表達(dá)某一抽象概念時(shí)，我們要圍繞該廣告主題發(fā)揮我們思維的主觀能動性和創(chuàng)造力，對廣告主題仔細(xì)分析、挖掘和提煉，將頭腦中的抽象概念形象化視覺化，綜合圖形、色彩、構(gòu)圖、空間、節(jié)奏、比例和韻律等視覺要素，將視覺化的元素更加生動有趣，造成鮮明的視覺感受效果，吸引受眾的注意，言有盡而意無窮。

      幽默元素的組合選取

      幽默廣告的趣味性主要以圖形創(chuàng)意為表現(xiàn)方式，圖形是視知覺的活動，是直觀生動具體的形象，是人類通過視覺形象引起信息交流的特殊化的視覺符號，能傳達(dá)思想情感。圖形在傳達(dá)、感受、體驗(yàn)和思考的過程中伴隨著喜悅、憂傷、痛苦、憤怒、緊張等情感感受。對圖形的感性表達(dá)，重要的在于情感的沉淀，圖形是情感流露的媒介。

      幽默圖形的表現(xiàn)手法

      幽默圖形元素可以通過形態(tài)同構(gòu)、解構(gòu)重組、元素替代、正負(fù)形、共生、異變等手法來表現(xiàn)出生動趣味性的特點(diǎn)，形態(tài)同構(gòu)是形態(tài)不同的視覺元素相互構(gòu)筑，可以是同質(zhì)形態(tài)，也可以是異質(zhì)同構(gòu)，同構(gòu)圖形注重形態(tài)的整體性，重視美學(xué)質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)同構(gòu)體自然而合理。

      元素替代亦稱偷梁換柱，改變傳統(tǒng)的思維模式，依據(jù)形態(tài)之間的相似性或意念上的相異性，進(jìn)行形態(tài)間的置換，置換后的視覺元素既合乎情理又出乎意料。正負(fù)形是圖與地相互借用，巧妙共生，形成正負(fù)互襯的奇妙視覺效果。幽默圖形通過多種不同的表現(xiàn)手法，以生動夸張的視覺圖形創(chuàng)意整合了產(chǎn)品信息，影響受眾的感官和心理，強(qiáng)化增強(qiáng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和廣告的訴求。

      幽默廣告依賴于抽象思維和形象思維，通過同構(gòu)、共生、置換、正負(fù)形等表現(xiàn)手法，將抽象的幽默概念轉(zhuǎn)化為具體鮮活且輕松愉悅的幽默圖形，增強(qiáng)廣告的可視性，滿足新時(shí)代背景下受眾的審美需求。

      幽默廣告通過特別的創(chuàng)意、生動的形象、鮮明的色彩、合理的構(gòu)圖，強(qiáng)化廣告訴求，使受眾和廣告賣點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，引發(fā)深藏在心底的某種情緒的釋放。