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  就在昨天，《周六夜現(xiàn)場》的播放量突破10億關(guān)口。雖然今年暑期檔的綜藝大盤未達預(yù)期，但《周六夜現(xiàn)場》能邁入10億俱樂部，業(yè)界并不意外。

  它生而具備諸多“火”的潛質(zhì)：被譽為全球級喜劇、MC由搞笑才能的岳云鵬&陳赫擔綱、全國強的編劇團隊和卡司團隊、笑果文化聯(lián)合出品……這樣的臺前幕后配置下，制作出的《周六夜現(xiàn)場》平均15秒就有一個笑點，觀眾不愛看才怪。

   而它已經(jīng)是笑果文化的第三檔10億+節(jié)目——另外兩個分別是捧火了李誕、池子的《吐槽大會》和創(chuàng)造了“北大還行撒貝寧”等流行語的《脫口秀大會》。

   這在內(nèi)容行業(yè)可不多見。眾所周知，制造爆款難，連續(xù)不斷地制造爆款更是難上加難。笑果文化卻能接二連三連續(xù)不斷，這也證明了其具備持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的能力。而其15個月完成四輪融資、公司飆升到12億的估值也充分證明了業(yè)界對這家公司的認可。

   不僅在內(nèi)容制作上有一套，笑果文化在營銷方面也有著“化廣告為神奇”的能力�！锻虏鄞髸�》的很多梗都關(guān)于京都念慈菴，《周六夜現(xiàn)場》里“腦洞大開，補腦大品牌”六個核桃、智商高笑點低的小鵬汽車G3、有易拉瓶蓋年輕人愛的樂堡啤酒等贊助商也常常給大家?guī)�來歡笑。

   這家公司是如何讓觀眾愛上看廣告的呢?筆者梳理多方資料，總結(jié)出以下三點。

  廣告趣味化：從垃圾鏡頭到收視笑點

   形式生硬、內(nèi)容乏味、對觀眾打擾，是傳統(tǒng)綜藝植入廣告飽受詬病的原因。所以近年來的綜藝營銷紛紛向原生的大方向轉(zhuǎn)變，追求“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”的境界。

   而在這波廣告內(nèi)容化的大潮中，笑果做得為——它的廣告不僅成為了節(jié)目的一部分，還是精彩的一部分——通過把品牌產(chǎn)品利益點和笑點結(jié)合，將植入信息變成段子、情景劇等趣味內(nèi)容，在嘉賓的表演過程中一個個釋放出來。

   比如在《吐槽大會》中，池子就曾拿李誕的顏值開涮，為贊助商vivo 創(chuàng)作了一條段子：“李誕是一個經(jīng)常對自己有錯覺的人，他覺得自己長得很美，所以他非常喜歡自拍，為此還專門買了前置2000萬柔光雙攝的vivox9手機，并且拍下的照片的確達到了他個人顏值史上的。雖然我們?nèi)匀粺o法直視，我特別想要告訴你，蛋蛋，你不能這樣為難手機，這個手機是要照亮你的美，不是要找到你的美。”

  《脫口秀大會》的廣告同樣如此，以下是張紹剛講的關(guān)于京都念慈菴的段子。

  這樣有“笑果”的廣告，觀眾直接高呼再來100條好嗎。而它的“效果”同樣毋庸置疑——以輕松詼諧的方式表現(xiàn)產(chǎn)品特征，在嘻嘻哈哈中受眾戒心，讓興奮、愉快的積極情緒體驗同品牌發(fā)生聯(lián)系，幫助廣告主完成了一次次又深入的溝通。

  時機隨緣化：你的廣告突然出現(xiàn)

  傳統(tǒng)的綜藝廣告，廣告位和廣告形式一般都是固定的，觀眾因為熟悉而漸漸無感，產(chǎn)生效應(yīng)。而笑果的節(jié)目里卻有相當一部分廣告位是隨機出現(xiàn)的，你根本無法預(yù)料——這一秒卡司們還在一本正經(jīng)地按照劇本演繹，下一秒突然廣告就出現(xiàn)了，給觀眾帶來珍貴的驚喜感，相應(yīng)的，該品牌留下的印象也會更加深刻。

   還是《吐槽大會》的例子。黃子佼講他來大陸參加《吐槽大會》的原因，手指向嘉賓李湘，嘴里卻說是因為京都念慈庵給自己兩季的酬勞，觀眾立刻忍俊不禁。

  《周六夜現(xiàn)場》也是這樣。以情景劇《我要許愿》為例，“愛岳之陳”組合遇到了手持電燈泡的阿拉丁神燈：“你這電燈泡靠譜嗎?”“當然靠譜了，你信不信我現(xiàn)在就能讓你變得很快樂。”大家正好奇他的招數(shù)，卻見他拿出一瓶樂堡啤酒，“喝了樂堡啤酒以后，我突然變得好快樂呀”……屏幕上里立刻飄出了一排排精彩的評論。

   常規(guī)廣告往往雁過無痕，而這些猝不及防出現(xiàn)的廣告卻會存在與觀眾深深的腦海里。

  制作精良化：連廣告都這么精致了

   在胃口被良心劇組、處女座節(jié)目組養(yǎng)刁了以后，觀眾們不僅不再接受粗制濫造的內(nèi)容，對節(jié)目里出現(xiàn)的廣告也提出了更精致的要求。

    以彩蛋短片、創(chuàng)意中插等網(wǎng)綜創(chuàng)意廣告為例，其誕生初期質(zhì)量參差不齊，或情節(jié)無腦看得人尷尬無比。笑果做的廣告，卻都是認真的。

      拿《周六夜現(xiàn)場》的為樂堡啤酒創(chuàng)作的《開瓶記》為例，講述了男主因為牙咬瓶蓋受傷入院，沒能及時為上廁所的老板送去廁紙，痛失工作落魄街頭的爆笑故事，帶出品牌易拉瓶蓋一拉就開的利益點。無論創(chuàng)意構(gòu)思還是拍攝制作，這支片子的精致程度已經(jīng)不輸傳統(tǒng)廣告大片。

   另一支為小鵬汽車量身打造的《超人不會飛》也是這樣，通過劇情的多次幽默反轉(zhuǎn)設(shè)計，將小鵬汽車的“自動泊車黑科技”牢牢地印在觀眾腦海中，讓觀眾在捧腹大笑中為品牌植入連擊666。在情節(jié)設(shè)計、人物塑造、細節(jié)體現(xiàn)等方面，都能看到節(jié)目組對廣告片的用心。

  對于這樣精美的廣告，觀眾們都回饋以好評，彈幕里飄過的全是“這廣告skr~skr~”“廣告都這么精致了”“服氣服氣”。

   這證明，品牌營銷與觀眾體驗并非必然對立，那種既能讓贊助商充分享受權(quán)益，又不辜負觀眾期待、保證觀看體驗的網(wǎng)綜營銷是真實存在的。隨著我輩營銷人的不斷創(chuàng)新，觀眾愛上廣告的那天將不再遙遠。