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 舒服地窩在車座上，她慣例刷起了今日頭條：

“旅行的10種拍照技巧……”好想再去浪一次（哭）

“電視劇中的穿幫鏡頭……”哈哈哈，有時(shí)間得追下這個(gè)�。ㄠ培牛�

“屬猴人的后半輩子……”這個(gè)有點(diǎn)意思（不錯(cuò)）

“日韓機(jī)票往返3折……”啊啊啊啊啊，這個(gè)航空竟然有3折機(jī)票！（大愛??）

一掃慵懶的她雙眼放光，發(fā)揮快手速搶票付款一氣呵成……

     這紅心的背后，一款在今日頭條被稱之為“品牌人群”的產(chǎn)品笑而不語～

     從場(chǎng)景中出來，許多廣告主大概會(huì)感慨，這就是我們想要實(shí)現(xiàn)的廣告效果——一個(gè)對(duì)品牌有所認(rèn)知的用戶，在對(duì)的時(shí)間遇上對(duì)的廣告，進(jìn)而被影響產(chǎn)生消費(fèi)行為……那么，這樣的效果如何做到？

    今日頭條“品牌人群”為此誕生。基于平臺(tái)龐大用戶數(shù)據(jù)，廣告主可以對(duì)瀏覽或點(diǎn)擊過品牌過往廣告，閱讀過含品牌關(guān)鍵詞文章的用戶人群進(jìn)行找回�；蛘�，廣告主也可以提供品牌積累的用戶信息，來找到平臺(tái)上的品牌會(huì)員或老客戶，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷，讓用戶和品牌持續(xù)接觸。

     此外，定制化也是“品牌人群”的一大特點(diǎn)，廣告主的投放需求，將可以通過在大量用戶數(shù)據(jù)中，篩選出真正想要觸達(dá)的目標(biāo)人群，使廣告在“”的光環(huán)下，做到定制化投放。太抽象了？我們往下。

     再營(yíng)銷，鎖定品牌已認(rèn)知用戶實(shí)現(xiàn)深度影響

     拿一個(gè)比較典型的案例來說吧。寶馬從4月份開始，連續(xù)4次投放，為BWM5系Li 上市進(jìn)行了遞進(jìn)式的預(yù)熱傳播。豐富的觸達(dá)路徑和多創(chuàng)意素材不僅實(shí)現(xiàn)預(yù)熱階段的大曝光，提升了關(guān)注新車的用戶討論熱度，同時(shí)也為品牌提供豐富數(shù)據(jù)依據(jù)。

寶馬的4次投放素材：開屏、信息流、文章、幻幕廣告

    在5月初，為了放大已投放廣告效果，對(duì)點(diǎn)擊廣告人群進(jìn)行價(jià)值深挖，寶馬用“品牌人群”找回了4月份所有點(diǎn)擊過開屏/信息流廣告、看過幻幕廣告（歷史展示/點(diǎn)擊數(shù)據(jù)），閱讀過含“寶馬”品牌相關(guān)關(guān)鍵詞的文章（品牌詞維度）的高人群，并針對(duì)性向這些用戶進(jìn)行再營(yíng)銷，告知“開放預(yù)定”的消息，進(jìn)一步影響用戶心智，為的消費(fèi)決策放出“行動(dòng)”誘惑。

寶馬通過“品牌人群”投放的創(chuàng)意素材

    用戶消費(fèi)行為的背后，從來不是簡(jiǎn)單的一蹴而就。寶馬用“品牌人群”找到與品牌長(zhǎng)期保持情感互動(dòng)的用戶去觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)了再營(yíng)銷，可供在今日頭條上有過投放的廣告主借鑒，那么對(duì)于其他廣告主，“品牌人群”還有哪些應(yīng)用場(chǎng)景？

    比如對(duì)于追求實(shí)效的許多電商品牌而言，就可以通過“品牌人群”在今日頭條上進(jìn)行老客戶找回，然后再向這部分對(duì)品牌已有認(rèn)知，并產(chǎn)生過購買行為，同時(shí)滿足電商消費(fèi)周期的老客戶進(jìn)行喚醒目的的廣告投放。而對(duì)跨品牌營(yíng)銷有需要的廣告主，則可以鎖定今日頭條上的多品牌重合用戶，進(jìn)行投放。真正實(shí)現(xiàn)花出去的每一分錢，盡可能帶來大化的收益。

    由此，大概你對(duì)“品牌人群”有了個(gè)初步印象，但還遠(yuǎn)不止于此。

    定制化，按需鎖定你的每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者

    回到開頭的場(chǎng)景，我們是如何將“日韓機(jī)票往返3折”的廣告定向投放到這位女性的手機(jī)里？很簡(jiǎn)單，當(dāng)廣告主的需求是“出國(guó)人群”時(shí)，我們就可以通過LBS地理位置信息，直接鎖定過去一年中，曾經(jīng)出現(xiàn)在海外地區(qū)的用戶群體，預(yù)判其是打折機(jī)票的目標(biāo)消費(fèi)人群，并針對(duì)性投放。

    同樣的邏輯，如果你的需求是“差旅人群”，則可以通過LBS地理位置篩選出在一周內(nèi)曾出現(xiàn)在兩個(gè)以上城市的用戶群體；若是“換機(jī)人群”，則可以通過設(shè)備類型、操作系統(tǒng)等信息，鎖定發(fā)行時(shí)長(zhǎng)在2年以上的手機(jī)設(shè)備人群；如果是“夜貓子”，那么可以篩選出“夜間11點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)”打開APP的用戶群體……基于今日頭條龐大的用戶數(shù)據(jù)，只有你想不到的需求定制，沒有我們做不到的人群定向。

    當(dāng)清楚了上述投放邏輯，那么“品牌人群”還能做到保量這件事，你將更容易理解。無論是品牌再營(yíng)銷，還是需求定制化，這些被篩選出的目標(biāo)人群，一旦廣告主確認(rèn)對(duì)其進(jìn)行廣告投放，那么用戶必然而然會(huì)看到品牌廣告。在效果營(yíng)銷的關(guān)鍵即的基礎(chǔ)之上，目標(biāo)用戶的觸達(dá)將是又一件能讓廣告主安心的事。

    消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，真正讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為的除了物美價(jià)廉，更多的是長(zhǎng)期以來的品牌認(rèn)知、產(chǎn)品認(rèn)可或者其他更多感性的因素，再加上一些契合點(diǎn)的撬動(dòng)，比如換季，比如520，還比如即將來臨的端午小長(zhǎng)假。而如何并恰當(dāng)?shù)那藙?dòng)，正是“品牌人群”助力廣告主破局營(yíng)銷的關(guān)鍵，也難怪今日頭條“品牌人群”一經(jīng)推出，就受到許多廣告主親睞。

    今天，你的廣告與“品牌人群”戀愛了嗎？??