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     文藝，總是讓人充滿向往，它是現(xiàn)實(shí)世界通往精神世界的連接點(diǎn)，是生活路徑和夢想路徑重合的地方。文藝那么美好，但當(dāng)它變成一種廣告，如何打動(dòng)這些挑剔的消費(fèi)者呢，我們來看一下。

說點(diǎn)陽春白雪的話

     冬天有汰漬，天天吃火鍋。洗衣粉廣告基本是一種簡單粗暴的展現(xiàn)。它們的廣告策略就是提出問題，提供簡單的解決方案，為了說明它們的解決方案更好經(jīng)常采用對比法，所以這種廣告往往看起來枯燥乏味。

有文藝范的廣告，一定會(huì)創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的精神世界，也有外人所很難讀懂的語言。這是文藝范的特質(zhì)，也可能是做文藝范廣告的瓶頸。但如果能在文藝的基礎(chǔ)上說點(diǎn)意味深長的話，廣告的影響力會(huì)更持久一些。

需要靈魂

    以前商家都信奉同類產(chǎn)品質(zhì)量高，logo要大的準(zhǔn)則。這個(gè)準(zhǔn)則只適用在工業(yè)社會(huì)以前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。現(xiàn)在在這個(gè)產(chǎn)品過剩的年代，一個(gè)廣告如果沒有靈魂，其產(chǎn)品只能賺原料加工費(fèi)，產(chǎn)品的溢價(jià)關(guān)鍵就在廣告靈魂上，消費(fèi)者的忠誠度培養(yǎng)也同樣如此。這也是為什么同樣是葡萄酒，歐洲酒莊的比國內(nèi)貴幾十倍甚zhi上百倍。除了歷史原因還有就是歐洲酒莊廣告都帶有很深的文藝范啊。

     比如韓寒既是好文人，同時(shí)還是一個(gè)好商人，他很明白餐廳的價(jià)值就是由廣告語“很高興遇見你”這個(gè)廣告靈魂決定!很高興遇見你廣告語面對二次元們的不理解，80后一定會(huì)閃著幸福的目光45度角仰望大廳，慢慢道來學(xué)生時(shí)代讀著韓寒小說的美好時(shí)光。他們?nèi)?ldquo;很高興遇見你”不是吃飯，而是去回味自己逝去的青春。

帶點(diǎn)哲學(xué)味

    有的人抱怨為什么文藝范的廣告都有一點(diǎn)哲學(xué)味呢?因?yàn)楦�文藝范的群體有關(guān)。這是一群有著豐富敏感的情緒群體。他們喜歡學(xué)習(xí)新的知識(shí)，對有品味的生活非常期望�？摧p物質(zhì)世界，看重精神世界。他們喜歡觀影、讀書、聽音樂，甚zhi用和別人不一樣的充電寶。

     如春節(jié)期間知乎在電影院投放的廣告片中，“我是誰?”“世界在哪?”“為什么努力?”“為什么愛?”拋出四個(gè)人生哲學(xué)命題式的廣告語之后，得到的回答是“存在，因答案而不同”“沒有答案，一切依然存在”。在年底鬧哄哄的氛圍中，部分人表示不明覺厲。不過不少知乎用戶還是熱衷于討論它，甚zhi有人高冷地留言“懂的人懂”。

常識(shí)中玩?zhèn)�性

    文藝范最好是來于本性，那就意味著不能從競爭對手身上找自己的文藝范。但眼下很多品牌大部分是這樣干的，譬如：競爭對手用明星拍他也用丶競爭對手用書法體他也用丶競爭對手用古代場景他也用……也不管是為什么這么做?

     采用常識(shí)的廣告展現(xiàn)根源只來自于人的傳統(tǒng)文化、習(xí)俗等這些長期固態(tài)思維。所以要從根源需求上出發(fā)去做廣告。從共性中挖掘個(gè)性的文藝范。打破常識(shí)的束縛，不按套路出牌讓廣告看起來更加新奇富有沖擊感，而人們對新奇的事物往往都具有高度的好奇心，所以這樣一來更容易抓住消費(fèi)者的注意力，引起其注意。如蘋果1984的廣告，一個(gè)昏暗的大屋子里，跑進(jìn)來一群人，表情木訥。在前面的大屏幕里，一個(gè)固化的腦袋，喋喋不休地告訴呆坐的人們什么是PC，他似乎是老師，表情同樣的木訥。突然，一個(gè)白衫紅褲的姑娘沖了進(jìn)來，將手中的鐵錘擲向屏幕，充滿了叛逆的激情。這個(gè)60秒長的廣告僅在1984年美國超級(jí)杯橄欖球電視轉(zhuǎn)播中播出了一次，卻造成了轟動(dòng)。

建立先峰氣質(zhì)

    現(xiàn)在的年輕人容易受前沿潮流的影響，對于追求高品味產(chǎn)品孜孜不倦。所以廣告在這類人群中的形象應(yīng)該是領(lǐng)潮流而不是附和，通過廣告強(qiáng)化所在行業(yè)的先峰氣質(zhì)。

     這一點(diǎn)在服裝品牌上體現(xiàn)尤為突出，一些不同于主流審美，具有特色的設(shè)計(jì)和廣告吸引著年輕群體。以北京為例、老佛爺百貨、僑福芳草地、新光天地等一線購物zhong心出現(xiàn)了越來越多的本土?xí)r尚品牌。國內(nèi)設(shè)計(jì)師在國外舞臺(tái)上嶄露頭角，EIN、EXCEPTION、JNBY江南布衣、ZUCZUG素然例外以及國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐高端商場，用具有先峰性的設(shè)計(jì)和廣告樹立了良好的品牌形象，讓比較文藝的消費(fèi)對這些先峰氣質(zhì)的廣告興趣越來越濃。

       隨著大家生活水平的提高，物質(zhì)的需求大部分得到滿足。我們正進(jìn)入一個(gè)文化社會(huì)。文藝是每個(gè)人都比較向往的一種精神境界。文藝范傾向的廣告不僅僅是少數(shù)品牌商的選擇，也是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人類精神文明演進(jìn)的必然。未來的廣告可能是文藝范的世界!