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 這年頭幾乎所有的影視劇都不約而同地和“廣告植入”扯上了點(diǎn)關(guān)系。“在廣告里加劇情?還是在劇情里加點(diǎn)兒廣告?”這似乎已經(jīng)成為人們調(diào)侃影視劇植入廣告行為的集體共識與疑問。

  道具植入

   產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)，如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品植入大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目環(huán)節(jié)。但這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。

   臺詞植入

在《歡樂頌》中，只要衣服就都是唯品會搶的，吃什么去哪兒怎么辦都是搜狗查的，高興了傷心了生氣了都得靠三只松鼠撫慰一下的。

  場景植入

   在畫面所揭示的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。在電影《我愿意》中，經(jīng)常路過，女朋友不止一次的提起，站在I DO廣告牌前回味無窮。在《非誠勿擾》電影中，頻繁出現(xiàn)杭州西溪濕地。電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。

  劇情植入

劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。2016年熱播電視劇《小別離》中，主角方圓丟了工作后與同學(xué)聚會喝酒，師兄汪主任指著江小白酒瓶上的語錄，道出了成熟的真諦——“大道理人人都懂，小情緒難以自控”。江小白語錄作為臺詞融入同學(xué)聚會的劇情，將產(chǎn)品訴求與情節(jié)內(nèi)涵融和，打造出了特別的記憶點(diǎn)，與觀眾進(jìn)行了一次又一次 “走心”的情感溝通。

   專場戲植入

在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，這屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中，范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中展現(xiàn)。

  題材植入

為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第1樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥wang》是講述同仁堂的故事。

      文化植入

 這是植入營銷的高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。

 其實現(xiàn)在的觀眾都不是白癡，那種硬生生的植入方式得到的更多只會是吐槽聲。怎樣的廣告植入才不會讓觀眾反感呢?有研究廣告植入的老師指出，力爭在產(chǎn)品視覺符號上以增加出鏡率的方式來引導(dǎo)觀眾購買，那是低端的追求，借產(chǎn)品給觀眾植入一個情感的世界，才是真正的高大上。另外，電影植入廣告還需要處理好導(dǎo)演、廣告主、消費(fèi)者三者的關(guān)系，使植入廣告真正做到“植入”，不干擾觀眾對影片的欣賞，和影片有機(jī)結(jié)合融為一體。