国产精品久久久一区二区三区,亚州无码Av一区二区,亚洲色大成网站WWW久久九九,久久精品综合网人人妻

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷總監(jiān)都要有個(gè)思維即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)。一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要做好，科學(xué)的建立并管理好這套營(yíng)銷系統(tǒng)。而對(duì)系統(tǒng)中重要指標(biāo)的監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，則是測(cè)評(píng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的必要方法。其中，各渠道的流量和各層級(jí)的轉(zhuǎn)化率是重要的兩項(xiàng)指標(biāo)。

      一個(gè)基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程大概是這樣的。為了拉動(dòng)銷量和提升品牌知名度，借著一個(gè)節(jié)日或者事件，策劃一次營(yíng)銷活動(dòng)。為該活動(dòng)建立一個(gè)"銷售型活動(dòng)頁面（著陸頁）"，選擇幾個(gè)渠道，并將流量引到著陸頁上。通過該著陸頁將各渠道流量大化的轉(zhuǎn)化成預(yù)約咨詢量（再轉(zhuǎn)化成銷量），并將客戶數(shù)據(jù)存入數(shù)據(jù)庫進(jìn)行管理和二次營(yíng)銷。

      在這個(gè)過程中，我們需要統(tǒng)計(jì)的是：

1.哪個(gè)渠道到達(dá)著陸頁的流量更多？

2.哪個(gè)渠道轉(zhuǎn)化的預(yù)約咨詢量更多？

      總結(jié)出各個(gè)渠道的優(yōu)劣和適用環(huán)境�，F(xiàn)在有很多做法來檢測(cè)這些重要的數(shù)據(jù)，比如說為每個(gè)渠道單獨(dú)打造一個(gè)著陸頁面分別統(tǒng)計(jì)其流量和轉(zhuǎn)化率等。但我認(rèn)為簡(jiǎn)單方便的一種統(tǒng)計(jì)方式，則是利用百度統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的強(qiáng)大統(tǒng)計(jì)功能。

      具體操作步驟如下：

      1.確定哪個(gè)渠道到達(dá)著陸頁的流量更多？（工具：指定廣告跟蹤）

      1-1、先給各個(gè)渠道分配著陸頁標(biāo)記網(wǎng)址

      在只做一個(gè)通用著陸頁的情況下（一般來說企業(yè)沒有太多時(shí)間為一個(gè)活動(dòng)準(zhǔn)備幾個(gè)不同的著陸頁），首先要為每個(gè)渠道分配一個(gè)渠道標(biāo)記網(wǎng)址。只有渠道擁有了自己的著陸頁網(wǎng)址，才能被統(tǒng)計(jì)工具識(shí)別流量的來源。例：比如著陸頁地址是 www.aaa.com/landingpage/ 現(xiàn)在有3個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道分別是：百度網(wǎng)盟 / 微博 / 公交站牌二維碼。

      首先分別在"指定廣告跟蹤"欄目里為3個(gè)渠道分配標(biāo)記網(wǎng)址：

      以上是為百度網(wǎng)盟分配網(wǎng)址的截圖，用同樣方式為其余兩個(gè)渠道分配標(biāo)記網(wǎng)址。

      1-2、將每個(gè)渠道的網(wǎng)址，分配到該渠道的鏈接

      將百度網(wǎng)盟的所有創(chuàng)意地址，修改成剛剛在“指定廣告跟蹤”中生成的網(wǎng)址；并將另外兩個(gè)生成的網(wǎng)絡(luò)地址分配到相關(guān)渠道。

      1-3、統(tǒng)計(jì)流量

      當(dāng)各個(gè)渠道用戶點(diǎn)擊該渠道網(wǎng)址進(jìn)入后，該流量則會(huì)被百度統(tǒng)計(jì)所記錄。點(diǎn)擊"查看報(bào)告"可以看到數(shù)據(jù)直觀圖： 通過以上步驟，我們就能清楚的知道，從各個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道來的流量是多少，哪個(gè)渠道的流量更多。以及通過調(diào)整著陸頁和營(yíng)銷內(nèi)容后，流量的增加或者減少。

      2.統(tǒng)計(jì)各渠道的轉(zhuǎn)化預(yù)約量（工具：轉(zhuǎn)化路徑）

      這里的轉(zhuǎn)化預(yù)約量是指，各渠道來到著陸頁的流量，有多少通過著陸頁轉(zhuǎn)化成了在線預(yù)約量（或者在線咨詢量等）。

      2-1、搞清楚用哪種方式統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率

      要統(tǒng)計(jì)到達(dá)著陸頁的流量中，有多少轉(zhuǎn)化成預(yù)約（提交了預(yù)約表單）。有兩個(gè)統(tǒng)計(jì)思路：一種是統(tǒng)計(jì)有多少人點(diǎn)擊了預(yù)約提交按鈕（點(diǎn)擊了預(yù)約按鈕，自然就提交了信息）；另一種更為精確，即：當(dāng)客戶提交按鈕后，讓網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到一個(gè)目標(biāo)頁面（感謝頁面）。統(tǒng)計(jì)不同渠道到達(dá)該頁面的次數(shù)，也就知道了各個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化率。

      2-2、1種方法

      統(tǒng)計(jì)多少人點(diǎn)擊了"預(yù)約提交"按鈕；點(diǎn)擊"網(wǎng)站center→基本轉(zhuǎn)化設(shè)置→事件轉(zhuǎn)化→添加事件轉(zhuǎn)化"，依次按提示操作即可。

      2-3、2種方法

      統(tǒng)計(jì)多少人到達(dá)了"目標(biāo)頁面"。

      如上圖所示，整個(gè)流程是：不同渠道的流量到達(dá)不同的著陸頁，通過轉(zhuǎn)化后，到達(dá)目標(biāo)頁面。點(diǎn)擊"網(wǎng)站center→基本轉(zhuǎn)化設(shè)置→添加頁面轉(zhuǎn)化"，按提示操作，填入終到達(dá)頁面的地址及提交后跳轉(zhuǎn)到歡迎頁面的網(wǎng)址。

      然后增加轉(zhuǎn)化路徑，將不同流量到達(dá)的不同網(wǎng)址的著陸頁地址（即統(tǒng)計(jì)流量時(shí)分配的域名）填入到路徑中。并添加路徑（有幾個(gè)渠道就有幾個(gè)路徑）。確定后，百度統(tǒng)計(jì)就能夠幫助分析，哪個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化率更高。注意：這時(shí)候路徑步驟選擇禁止跳過，如果跳過就無法指定某個(gè)渠道的來源了。

      3.各渠道的優(yōu)劣

      通過流量和轉(zhuǎn)化率的監(jiān)控和分析，我們很快就能夠了解，每個(gè)渠道的性價(jià)比和創(chuàng)造客戶的能力。然后根據(jù)每次活動(dòng)的預(yù)算，來進(jìn)行渠道分配和預(yù)算分配，從而讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果大化。

------   文章來源：艾奇SEM