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    摘要：光明莫斯利安找了明星代言，在公布代言人是五月天之前，還搞了一個(gè)猜猜代言人的營(yíng)銷活動(dòng)。這次的品牌形象升級(jí)計(jì)劃，對(duì)業(yè)績(jī)的提升是否有幫助，還有待觀察。

   不像蒙牛純甄、伊利安慕希和君樂(lè)寶開(kāi)啡爾那樣熱衷砸錢找明星代言，光明莫斯利安表現(xiàn)得似乎相對(duì)低調(diào)。

   但最近它終于坐不住了，終于找了明星代言。在公布代言人是五月天之前，還搞了一個(gè)猜猜代言人的營(yíng)銷活動(dòng)。

   從 5 月 16 日開(kāi)始，它就在微博、微信公眾號(hào)都推送出消息稱，接下來(lái)每天都會(huì)公布一條線索，讓網(wǎng)友去競(jìng)猜，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論就有可能拿禮物。

   線索 1 、線索 2 分別是高情商男團(tuán)和創(chuàng)作型天團(tuán)，這兩條發(fā)出之后，網(wǎng)友們猜的比較多是極限男人幫，根據(jù)莫斯利安早前推送的微博和微信，發(fā)現(xiàn)光明其實(shí)也是真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的贊助商之一(今年一月低調(diào)簽約，沒(méi)有過(guò)多宣傳)，可能不是冠名商的原因，在節(jié)目中出現(xiàn)得很少，全程霸屏的是小樣乳酸鹽和天貓。

    這次競(jìng)猜可能更像是在借助《極限挑戰(zhàn)》的熱度，從最近幾周綜藝節(jié)目收視數(shù)據(jù)看，《極限挑戰(zhàn)》都在前三的位置(另外兩個(gè)節(jié)目是《快樂(lè)大本營(yíng)》和《奔跑吧兄弟》)，讓大家有個(gè)錯(cuò)覺(jué)，以為它真的簽下了極限男人幫。

    此外，大家猜得較多的包括 Bigbang、EXO、TFboys 以及跑男等。

    不過(guò)線索還沒(méi)發(fā)完， 5 月 18 日它的公眾號(hào)就“穿幫”了，因?yàn)橥扑土艘韵乱粭l，很容易就看出是五月天代言。但一個(gè)很明顯的感覺(jué)是，現(xiàn)在他們的人氣已不及前面提及那幾個(gè)男團(tuán)了。接下來(lái)的這場(chǎng)競(jìng)猜，變成五月天的粉絲狂歡——在微博上刷屏。

      莫斯利安微信公眾號(hào) 5 月 18 日的推送

    目前，在官微上能看到五月天幫莫斯利安拍攝廣告的花絮了。 7 月份他們將正式發(fā)行新專輯，估計(jì)還會(huì)有一波宣傳。

    一次簽代言人的莫斯利安，像是在尋求轉(zhuǎn)機(jī)。在去年，它的營(yíng)收同比下降 1.44% 到 58.74 億元，去年 12 月到今年 2 月連續(xù)三個(gè)月，安慕希的增長(zhǎng)已超越莫斯利安了。

    此外，這也是光明近日宣布品牌形象升級(jí)中重要的環(huán)節(jié)。除了明星代言，光明更換了新的 logo，推出“樂(lè)在新鮮”的新理念(但沒(méi)有過(guò)多地解釋這個(gè)新理念的含義)，還宣布要搞奧運(yùn)營(yíng)銷。

    我們之前寫(xiě)過(guò)光明去年的財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比下降 6.18% 到 193.73 億元，凈利潤(rùn) 4.18 億元，同比下降 26.66%。這次的品牌形象升級(jí)計(jì)劃，對(duì)業(yè)績(jī)的提升是否有幫助，還有待觀察。

    到五月天，雖然最近出了新專輯的首支主打歌，但要想達(dá)到時(shí)期的號(hào)召力，可能也挺難。