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  繡女拿著洗發(fā)水說“我用了娘娘們專用的，秀發(fā)不掉線，韌性猶如金絲線”；后宮嬪妃們拿出護(hù)膚品“這就是麥吉麗素顏三部曲，你們這輩子都盼著得到皇上的恩寵”；宮女們拿起手機(jī)記錄生理期“女孩子在宮里當(dāng)差啊，怎么能少得了美柚APP呢”；太監(jiān)宮女湊在一起嘀咕著，要把月銀投資到某互聯(lián)網(wǎng)金融APP……

當(dāng)劇集正進(jìn)行到關(guān)鍵時刻，看到這些突然插進(jìn)來的“小劇場”，出戲嗎？

忙著追《延禧攻略》《如懿傳》的觀眾們不會缺少這樣的體驗(yàn)。古裝劇里的后妃、宮女、太監(jiān)、侍衛(wèi)如同穿越一樣拿起了現(xiàn)代人的手機(jī)、護(hù)膚品，進(jìn)入劇情不相關(guān)的廣告場景，強(qiáng)行爭奪觀眾注意力。

誰也沒想到，備受期待的《如懿傳》終于在8月20號騰訊視頻開播，登上微博熱搜的話題居然是觀眾對廣告的吐槽：劇集下方的飛鶴奶粉貼屏廣告一直伴隨了整集，有時還遮擋了字幕；右下角的百歲山閃來閃去；片頭曲結(jié)束后馬上就看到周迅丸美眼精華的廣告，配合劇中周迅不算少女的顏值有點(diǎn)一言難盡；更不必說，差不多每集中間都要插入的“如意良辰”小劇場，派派APP、愛錢進(jìn)APP、麥吉麗護(hù)膚品、感康等五花八門的品牌都出現(xiàn)了。

 “連VIP會員都要忍受這種尷尬的廣告。”不少網(wǎng)友抱怨道。

事實(shí)上，這類被稱作“創(chuàng)意中插”的小廣告，已經(jīng)成為了視頻網(wǎng)站上逐漸泛濫的一種營銷方式，而它的重災(zāi)區(qū)就是古裝劇。

     說起它的起源，不得不提到2006年的古裝情景喜劇《武林外傳》。每集劇中有類似的小劇場，劇中人物在用搞笑夸張的方式演“廣告”，只不過品牌都是虛構(gòu)出來的——說白了只不過是喜劇設(shè)計(jì)橋段而已。

但精明的營銷者盯上了這種模式。各大視頻網(wǎng)站平臺一手主導(dǎo)了“中插廣告”的誕生和流行。

2015年，騰訊視頻的《暗黑者2》成為一個嘗試創(chuàng)意中插的劇集，騰訊視頻市場部曾經(jīng)表示，制作中插廣告只是為了好玩，一開始的定價只有50萬一條。很快，創(chuàng)意中插就在2016年一大批流量IP劇的推動下，迎來了內(nèi)容形式和盈利模式的成熟。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8億元。2017年以來，中插廣告市場持續(xù)火爆，有數(shù)據(jù)稱，目前中插廣告的起步價已經(jīng)達(dá)到了100萬以上，而大熱門劇的標(biāo)價已經(jīng)達(dá)到了300萬，并且供不應(yīng)求。

之所以古裝劇的中插廣告更泛濫，大概也是和現(xiàn)代劇相比，古裝劇并沒有那么多合適的場景做廣告植入，只能通過單獨(dú)小劇場的方式強(qiáng)行安利。

一般網(wǎng)站平臺方都會打著“劇中人物出演”的旗號來吸引廣告主，但其實(shí)基本上是小配角出演。

其中互聯(lián)網(wǎng)金融品牌無疑是中插廣告大的金主，比如悟空理財(cái)、愛錢進(jìn)、現(xiàn)金借貸扎堆進(jìn)入《那年花開月正圓》，《軍師聯(lián)盟》里是人人貸和悟空理財(cái)；《楚喬傳》一口氣集中了愛錢進(jìn)、向上金服、三文錢、幾何股票APP等等。這是因?yàn)?015年新《廣告法》禁止了互金平臺的線下廣告投放，廣告內(nèi)容也有限制，于是影視劇中插廣告成為了互金品牌集中的廣告渠道。

當(dāng)然，隨著一大波P2P平臺的“暴雷”，你之前在劇里看到過的互聯(lián)網(wǎng)金融廣告可能再也不會出現(xiàn)了。而觀眾的吐槽還在——粗制濫造的內(nèi)容、生硬地插入與劇情調(diào)性無關(guān)的情節(jié)、口碑不高的品牌，尬演小劇場的 “創(chuàng)意中插”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“創(chuàng)意”二字了。