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雖然共享經(jīng)濟的熱度已經(jīng)消退，但是萬萬沒想到“共享爸爸”竟然來了。

“共享爸爸APP”，與其他共享類APP差不多。

當你因為工作太忙而無法陪伴孩子時，只需打開APP，就能找到離你近的共享爸爸，他會代替你完成陪伴孩子、照顧家庭的事項。

共享爸爸的口號是——“共享爸爸，比爸爸更的爸爸”。

我們可以看一下具體的廣告片。

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看完廣告大家應該都知道了，這其實是歐派的一個廣告片，它是借用共享爸爸的概念去談家庭。

廣告的策略非常清晰：利用一個比較新奇的事件來吸引受眾，然后逐漸在故事中滲透品牌理念引發(fā)人們共鳴，傳達品牌特點。

另外，每年的5月15日為國際家庭日，歐派在近年都會在這一天，推出相關(guān)廣告活動，并且去年和今年都是以“爸爸”為主題。

除了廣告片之外，歐派還制作了相關(guān)主題的玩偶。

02

共享經(jīng)濟在前段時間大熱，雖然熱度有所下降但余溫尚在，歐派利用“共享爸爸”這樣新奇并略為怪誕的角度，又借了一把共享經(jīng)濟的勢。

雖然廣告的角度怪誕，但是故事卻非�，F(xiàn)實，比如廣告中提到的校園欺凌、小學面試、老師叫家長等等，都是在生活中常見的現(xiàn)象，而在很多家庭中，父親陪伴的缺失也是常見的現(xiàn)象。

因此這個廣告并不會給人們脫離現(xiàn)實的感覺，反而可以引起部分人群的共鳴。

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在廣告后面，男主看到自己每天為別人做爸爸，而自己的孩子卻缺失了父愛，于是毅然換掉了自己的工作，回歸家庭陪伴兒子，讓孩子擁有一份“定制”的父愛。

而廣告中也有一句非常重要的文案：為家，定制一份愛，為愛，定制一個家。

這個結(jié)尾和那句文案除了是承接和總結(jié)廣告影片的立意，它更重要的功能是傳達歐派的主要產(chǎn)品特點：高端定制。

案例來源：歐派（微信公眾號ID:oppeingd/微博@歐派家居集）、意類廣告（微信公眾號ID:goodzilla_yilei）