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  現(xiàn)如今由于受眾敏感性極高，傳統(tǒng)廣告信息已不能被接受，在這種情況下公益營銷如同一匹黑馬闖進(jìn)了深圳廣播廣告市場(chǎng)，公益營銷也就成了深圳廣播廣告中必不可少的情感工具。深圳廣播廣告咨詢熱線：400-006-7125

   事實(shí)證明，這種將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與非營利組織或者公益活動(dòng)聯(lián)系在一起的市場(chǎng)營銷的確是一種非常有效的宣傳形式，也是深圳廣播廣告中不可缺少的情感工具。

公益營銷的作用

公益營銷是企業(yè)借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，樹立良好的企業(yè)形象并借以影響消費(fèi)者，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，在作購買決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。

1、提升企業(yè)的品牌形象

企業(yè)資助公益活動(dòng)是指以企業(yè)名義，提供物資、實(shí)物等方式主辦、參與或協(xié)辦上述公益活動(dòng)。通過這些活動(dòng)，企業(yè)不僅能夠增加全社會(huì)的公共利益，而且能夠提升公益形象。很多大公司在制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)都將公益事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來考慮，從這一點(diǎn)上來看，公益事業(yè)是企業(yè)經(jīng)營策略的一個(gè)不可忽視的組成部分。

2、提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益

企業(yè)對(duì)社會(huì)作出回饋的同時(shí)也要考慮到自身的利益。因?yàn)椋�獲取利潤才是企業(yè)作為一個(gè)組織存在于社會(huì)的理由，而開展公益營銷目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益�？傊�，社會(huì)公益活動(dòng)和促銷活動(dòng)都是企業(yè)發(fā)展中必不可少的營銷舉措。

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3、拉近企業(yè)與受眾的距離

企業(yè)對(duì)社會(huì)公益的投入通�？梢跃S系原有老顧客的支持、加強(qiáng)與老顧客的聯(lián)系，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，通過公益營銷活動(dòng)企業(yè)與整個(gè)社會(huì)的聯(lián)系會(huì)更加密切，在吸引消費(fèi)者的注意和支持的同時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品會(huì)受到消費(fèi)者的信心增幅脫穎而出得到更好的回報(bào)。無論對(duì)于政府、消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者來說，公益活動(dòng)都能極大地拉近企業(yè)與大眾的距離。 

 4、提高企業(yè)的社會(huì)效益

 早期，各跨國公司比較注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視了社會(huì)效益和生態(tài)效益，步入現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)過剩的社會(huì)階段，跨國公司開始采取比較“文明”的活動(dòng)方式，強(qiáng)調(diào)社會(huì)和生態(tài)效益，試圖將企業(yè)的精神理念和價(jià)值觀傳輸給社會(huì)以此來影響大眾，同時(shí)也是給自己營造一個(gè)更加廣闊的發(fā)展空間。 

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