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9月27日，國(guó)內(nèi)大的二手車電商平臺(tái)--瓜子二手車直賣網(wǎng)宣布，A輪2.5億美元融資已經(jīng)全部到賬，經(jīng)緯與藍(lán)馳創(chuàng)投成為新晉投資方，創(chuàng)下二手車電商領(lǐng)域單筆融資。國(guó)慶期間，瓜子二手車新版廣告在各大電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瘋狂刷屏，實(shí)踐了其CEO楊浩涌在周年新聞發(fā)布會(huì)說的"再投10億元做廣告"的"任性"宣言。今天小編就瓜子二手車簡(jiǎn)單廣告案例分析，，，，，
楊浩涌透露，至少到今年底，所有日播節(jié)目都能夠看到瓜子二手車的這支廣告，受眾視聽將遭到、立體式轟炸。
目前創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域遭遇資本寒冬氛圍仍有愈演愈烈之勢(shì)，對(duì)燒錢快，競(jìng)爭(zhēng)激烈的O2O領(lǐng)域影響更大。對(duì)此，瓜子二手車創(chuàng)始人楊浩涌認(rèn)為，資本不是真的寒冬，而是缺少好的項(xiàng)目，好的機(jī)會(huì)也不多。"任何一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)領(lǐng)域都需要持續(xù)很多年的投入，才能把這個(gè)市場(chǎng)做起來。"
楊浩涌表示，下半年明年一整年，瓜子二手車的廣告投放量會(huì)繼續(xù)增加，"這是幾十年一遇的機(jī)會(huì)，（可以）將消費(fèi)者行為和一個(gè)品牌劃上等號(hào)"。
今年年初開始，二手車電商平臺(tái)燒錢大戰(zhàn)即拉開帷幕。3月30日，瓜子二手車宣布獲得2.045億美元A輪，將投入10億元進(jìn)行廣告投放，同日，另一家二手車網(wǎng)站"人人車"宣布將投入5億元進(jìn)行品牌建設(shè)。
楊浩涌稱下半年將進(jìn)一步加碼10億元投入品牌層面建設(shè)，以求擴(kuò)大品牌知名度。2016年，瓜子二手車大力投入廣告，電視及網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋50億人次，戶外覆蓋2.13億人，人均接觸頻次為100次。未來一年，瓜子二手車進(jìn)一步加碼廣告投放，預(yù)計(jì)將覆蓋主流全媒體，包括電視、主流視頻網(wǎng)站、戶外、車身廣告等形式，進(jìn)入立體式廣告轟炸季。
瓜子二手車成立于2015年9月27日，同年11月從58趕集分拆，是原趕集網(wǎng)CEO楊浩涌的二次創(chuàng)業(yè)。瓜子二手車的發(fā)展模式借鑒了以往趕集網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為電商市場(chǎng)具有"贏者通吃"的特點(diǎn)，有更多的賣家會(huì)帶來更多的買家，反之亦然，"快速發(fā)展的領(lǐng)域，廣告投入勢(shì)在必行"。
目前瓜子二手車采用每輛車抽取3%的傭金的方式經(jīng)營(yíng)，楊浩涌預(yù)計(jì)年底收入達(dá)1億元的規(guī)模，"虧損就不用說了，很少有互聯(lián)網(wǎng)公司不花錢的，但我們每個(gè)月的虧損是在不斷縮小的。"
二手車市場(chǎng)曾被稱為"千億級(jí)"的市場(chǎng)，但整體的增長(zhǎng)速度還是較緩慢。根據(jù)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年1-7月，二手車?yán)塾?jì)交易量為559.02萬輛，同比增長(zhǎng)3.94%，電商交易目前整體占比約10%。楊浩涌認(rèn)為，即使瓜子能夠做到全年100萬輛的目標(biāo)，在整個(gè)行業(yè)的占有率也不到10%。
消息源：梅花網(wǎng)今日（ID：meihuaevent）-營(yíng)銷者的信息
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