一提到發(fā)售新專輯，相信不少人腦海里都蹦出“電子專輯”的概念。發(fā)行速度快、發(fā)售渠道成本低、購買性價(jià)比高、迎合適配電子產(chǎn)品等等，使得“電子專輯”已經(jīng)成為當(dāng)下歌手發(fā)行專輯最主要、最常見的方式。
但是，最近，華晨宇攜手天貓小黑盒，開啟發(fā)售他的第四張專輯《新世界NEW WORLD》實(shí)體專輯之路。這次線上售賣實(shí)體專輯，不僅交出了一份滿意的答卷，而且銷售方式可圈可點(diǎn)，將實(shí)體專輯的發(fā)售，通過品牌傳播的維度來做。
實(shí)體專輯，設(shè)計(jì)有概念有創(chuàng)意
首先，從實(shí)體專輯本身來看，華晨宇此次的新專輯《新世界NEW WORLD》，設(shè)計(jì)有創(chuàng)意且有新意。內(nèi)含封面、明信片、歌詞本、海報(bào)，以及最值得一提的新世界USB。這條USB項(xiàng)鏈，既可以用來聽歌、收藏，也可以用來作為配飾隨身攜帶。SIDE-A 8首新歌：《斗牛》、《好想愛這個(gè)世界啊》、《瘋?cè)嗽骸�、《與火星的孩子對話》、《七重人格》、《神樹》、《降臨》、《新世界》SIDE-B 6首精選：《尋》、《無聊人》、《齊天》、《智商二五零》、《寒鴉少年》、《蠟燭》（DEMO）其次，從這場專輯的主推概念來看，《新世界NEW WORLD》主推【火星之約】，而這約定連接的是華晨宇的音樂世界和聽眾，通俗來講，有一種向聽眾和粉絲發(fā)出邀請函的意味在。天貓完全將這次的實(shí)體專輯發(fā)售做成了一次類似于品牌傳播的路徑。第一步，預(yù)熱環(huán)節(jié)。既然花花專輯主推概念【火星之約】，那么就把這次粉絲購買路徑包裝成一次旅程，天貓小黑盒以【火星世界】的名義，發(fā)起邀約。那么，這個(gè)新世界里是什么呢？在購買頁面上，將這個(gè)【火星】世界的世界觀外露---“布局規(guī)則、定義本我”。第二步，將 HeyDrop 尖貨抽簽碼包裝成新世界通行碼。首先解釋下， HeyDrop 尖貨抽簽碼是天貓小黑盒的一種特色玩法，通過該抽簽玩法能盡可能地保證每一位參與者獲得同樣的參與機(jī)會(huì)，在一定程度上保證用戶的參與感和整個(gè)過程的公平性。而這次，天貓小黑盒同樣采用該機(jī)制，只不過換了一個(gè)更貼近這次營銷活動(dòng)的名稱---新世界通行碼。如何獲得這個(gè)通行碼呢？那就是進(jìn)入此次天貓小黑盒發(fā)售界面，抽取一張抽簽碼。同樣，可以邀請好友助力，額外獲得另外3張抽簽碼機(jī)會(huì)。第三步，第一批專輯限量發(fā)送。深諳饑餓營銷帶來的利好，第一批專輯僅售賣7萬張。據(jù)悉，開放限時(shí)領(lǐng)取新世界通行碼的當(dāng)天，1 分鐘內(nèi)就有 10 萬人涌進(jìn)了天貓小黑盒站內(nèi)進(jìn)行抽簽，第二天新世界通行碼領(lǐng)取超過 177 萬張。第四步，多渠道造勢。這場僧多粥少的營銷局面，使得#華晨宇專輯#不僅登上了熱搜，而且相關(guān)話題引發(fā)熱議，文案“七萬之子”一時(shí)成為流行語，搞笑表情包頻出。對于華晨宇團(tuán)隊(duì)來講，通過這樣有創(chuàng)意、有新意的發(fā)售實(shí)體專輯方式，不僅能增強(qiáng)粉絲粘性和忠誠度，且通過這樣有儀式感的方式，能更好地將粉絲與花花的音樂世界加以連接。此外，從第一批7萬的放量，看參與相關(guān)數(shù)據(jù)，也能為往后發(fā)售數(shù)量做更精準(zhǔn)的預(yù)估，在保證參與體驗(yàn)的前提下，將收益做到相對最大化。對于天貓小黑盒來講，同樣收益頗豐。通過這次營銷，不僅能讓天貓小黑盒的品牌在相當(dāng)龐大的受眾群體中留下印象，而且通過這次和華晨宇團(tuán)隊(duì)的合作，能吸引更多品牌參與合作。因此，看似重返經(jīng)典---【售賣實(shí)體專輯】，其實(shí)是打造另一種營銷新玩法~
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