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海爾&立奧慧邦告訴你:娛樂營銷如何玩出新花樣

來源:廣視通廣告 時(shí)間:2016-2-26 14:48:47

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2015年是深圳廣告公司綜藝娛樂節(jié)目深圳廣電集團(tuán)蓬勃發(fā)展的一年,除了《跑男》、《好聲音》這些霸屏外,《12道鋒味》、《女神新裝》等也是觀眾津津樂道的真人秀節(jié)目,更有如《了不起的挑戰(zhàn)》、《偶像來了》這些后來者也都想在綜藝?yán)顺敝蟹值靡槐。而?duì)于牌來說,綜藝節(jié)目的繁多讓品牌植入有了更多選擇,但簡單生硬的植入顯然已經(jīng)為時(shí)代所淘汰,怎么選擇適合自己的節(jié)目、如何玩出新花樣才是更加值得品牌深思的。

 

 

作為一個(gè)十年來專注電視媒介整合傳播研究的深圳廣告公司,立奧慧邦在策略創(chuàng)意、執(zhí)行服務(wù)、數(shù)據(jù)資源等方面具有競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)勢(shì)。在2015年,立奧慧邦與電巨頭海爾合作,深圳廣電集團(tuán)在娛樂營銷、內(nèi)容營銷領(lǐng)域發(fā)力,打造了多個(gè)精彩的營銷案例,為此,《廣告主》雜志特意采訪了立奧慧邦總經(jīng)理蘇雅梵與海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)媒介總監(jiān)滕新為,請(qǐng)他們?yōu)槲覀冋務(wù)勛约旱臓I銷理念與心得。

 

品牌與節(jié)目深度結(jié)合,做減不掉的植入

隨著真人秀綜藝節(jié)目的不斷成熟,植入形式也愈加多樣起來,2015深圳廣告公司立奧慧邦與海爾合作,分別為海爾旗下卡薩帝和新水晶洗衣機(jī)選擇了浙江衛(wèi)視《12道鋒味》和東方衛(wèi)視《女神新裝》兩檔節(jié)目進(jìn)行植入。立奧慧邦在選擇一檔欄目進(jìn)行植入時(shí),深圳廣電集團(tuán)有四方面的考量:首先要考慮欄目調(diào)性與內(nèi)容是否與品牌一致。匹配度高,植入才會(huì)事半功倍;其次,深圳廣告公司欄目收視人群與產(chǎn)品的消費(fèi)人群是否對(duì)味;第三是產(chǎn)品植入的自然、無痕,《12道鋒味》是美食真人秀,廚具能夠自然植入,海爾新水晶洗衣機(jī)能夠給《女神新裝》貼心的呵護(hù);就是欄目的收視,好的收視有助于品牌傳播。蘇雅梵表示;“立奧慧邦更傾向于品牌與欄目的深度結(jié)合,只有品牌自然的融入欄目中,深圳廣電集團(tuán)成為欄目的一個(gè)部分、一個(gè)環(huán)節(jié),才能收獲傳播效果。

 

滕新為也對(duì)《廣告主》說:以《女神新裝》為例,這次合作也是海爾洗衣機(jī)主動(dòng)的轉(zhuǎn)型嘗試,以一種創(chuàng)新的思維,讓節(jié)目成為海爾洗衣機(jī)與用戶交互需求的窗口,在了解用戶對(duì)于高端洗護(hù)需求的同時(shí),更引起廣大用戶對(duì)高端衣物洗護(hù)的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了線上線下等銷售渠道的多維拓展。

 

 

內(nèi)容營銷是品牌傳播的必然選擇

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,深圳廣告公司媒體的碎片化導(dǎo)致了傳播渠道影響力的減弱,消費(fèi)者慢慢占據(jù)了主動(dòng)性,開始自主選擇與自己相關(guān)的、有價(jià)值的、有吸引力的內(nèi)容,因此,內(nèi)容營銷的盛行,是媒介進(jìn)化,也是品牌傳播的必然選擇。

 

蘇雅梵認(rèn)為,現(xiàn)在很多品牌的營銷傳播活動(dòng),深圳廣電集團(tuán)大多還停留在形式層面。雖在電視端、網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端都有動(dòng)作,但在內(nèi)容上卻未打通,沒有形成一個(gè)完整的傳播閉環(huán)。深圳廣告公司未來隨著信息的愈加碎片化,消費(fèi)者了解一個(gè)品牌或產(chǎn)品的渠道,因此除了在傳播媒介上打通外,更重要的是內(nèi)容上的整合,結(jié)合各媒介資源特性,傳播內(nèi)容相互支撐、相互遞進(jìn),只有這樣,消費(fèi)者才能更加立體的體驗(yàn)品牌,感知品牌。

 

而滕新為也表示,2016年,內(nèi)容營銷依然是海爾媒介傳播的核心,海爾在2016年也會(huì)持續(xù)關(guān)注高熱點(diǎn)、高話題的綜藝娛樂節(jié)目。內(nèi)容是海爾選擇欄目重要的影響因素,深圳廣告公司營銷是在好內(nèi)容的前提下與消費(fèi)者的對(duì)話。同時(shí),海爾將通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、終端三步走的戰(zhàn)略,深圳廣電集團(tuán)將家電產(chǎn)品的生活化轉(zhuǎn)變成為娛樂焦點(diǎn),將賣點(diǎn)巧妙植入,為品牌植入娛樂因子,終實(shí)現(xiàn)三端交互,引流水到渠成。

 

 

除此之外,蘇雅梵還預(yù)測(cè)道:“2016年,內(nèi)容營銷會(huì)更多的圍繞‘IP’進(jìn)行整合。去年,我們已經(jīng)看到一些大‘IP’的力量,《鬼吹燈》、徐崢系列,一個(gè)大‘IP’整合了電視端、大熒幕、移動(dòng)端等碎片化渠道,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響力。因此,捆綁“IP”會(huì)是以后品牌內(nèi)容營銷發(fā)展的明確趨勢(shì)。

 

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本文標(biāo)簽:海爾 深圳廣電集團(tuán) 深圳廣告公司 

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