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上周，媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華在微博中爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。

微博截圖

海爾在郵件中指出，“由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生，如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù)，由經(jīng)辦人買單，海爾不會(huì)付費(fèi)請(qǐng)周知。

2014年1月18日前發(fā)生業(yè)務(wù)根據(jù)合同以實(shí)際執(zhí)行情況進(jìn)行結(jié)算!如有異議，請(qǐng)盡快提出。”

郵件同時(shí)指出，海爾仍將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。因此有業(yè)內(nèi)人士向亞設(shè)家電網(wǎng)表示，由于雜志廣告效果日漸衰落，以及海爾資金鏈緊張導(dǎo)致了海爾迫切需要改變廣告投放策略。

家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，首先是平面媒體影響力近年來快速衰落，尤其是雜志廣告效果嚴(yán)重被削弱，因此，海爾逐步將雜志廣告投放轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

而張瑞敏日前在海爾內(nèi)部年會(huì)上也曾表示，“現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，外部的變化非�？�，如果你還是追求傳統(tǒng)時(shí)代企業(yè)的均衡就是等死，這個(gè)時(shí)代一定會(huì)把你扔掉”。

“其次是從2013年第三季度起，海爾經(jīng)營(yíng)狀況并未達(dá)到預(yù)期，旗下主要品類市場(chǎng)份額同比均出現(xiàn)下滑”，梁振鵬同時(shí)表示。

 據(jù)中怡康提供的零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2013年第三季度，海爾的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視四大產(chǎn)品線的市場(chǎng)份額分別下跌3%、4%、0.5%、0.4%。

而從2013年前三季度的業(yè)績(jī)上看，青島海爾(600690,股吧)營(yíng)收606.3億元，同比增長(zhǎng)9.78%，凈利潤(rùn)27.6億元，同比增長(zhǎng)25.21%。對(duì)比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，青島海爾的營(yíng)收和凈利增速并無優(yōu)勢(shì)，如：格力電器(000651,股吧)前三季度營(yíng)收878.11億元，同比增長(zhǎng)14.65%，凈利潤(rùn)75.79億元，同比增長(zhǎng)42.13%;美的集團(tuán)前三季度營(yíng)收937.47億元，同比增長(zhǎng)14.7%，凈利潤(rùn)40.18億元，同比增長(zhǎng)57.09%。

梁振鵬表示，“重要的則是海爾資金鏈狀況緊張，融資需求強(qiáng)烈。從去年下半年起，海爾已在A股、香港有過兩次融資，很明顯看出海爾資金鏈比較緊張，很缺錢，出售股份的目的是融資，因?yàn)橥ㄟ^出售股權(quán)融資，花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比銀行貸款低得多。而通過上述兩筆交易，海爾融資額也在40-50億元之間，因此縮減營(yíng)銷費(fèi)用也是未來改革的步”。

資料顯示，2013年9月30日，青島海爾宣布與全球私募股權(quán)機(jī)構(gòu)KKR簽署戰(zhàn)略投資與合作協(xié)議，青島海爾向KKR定向增發(fā)約3.05億股，募集資金33.82億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，發(fā)行完成后，KKR將持有公司10%的股權(quán)，成為戰(zhàn)略股東。

2013年12月9日，阿里巴巴宣布對(duì)海爾集團(tuán)子公司海爾電器進(jìn)行總額為28.22億港元的投資。具體投資項(xiàng)目包括：阿里巴巴對(duì)海爾電器旗下日日順物流投資18.57億港元，設(shè)立合資公司;阿里巴巴以認(rèn)購(gòu)新股的方式對(duì)海爾電器投資9.65億港元，獲得投資后海爾電器2%的股份。

廣視通廣告認(rèn)為：在今后的媒體廣告投放中，海爾的媒體投放可以考慮到互聯(lián)網(wǎng)這塊的投放，同時(shí)在夏季考慮廣播電臺(tái)、小區(qū)等媒體結(jié)合投放，以達(dá)到預(yù)期銷售目的。