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  近年來，家居建材行業(yè)企業(yè)通過央視廣告平臺(tái)做大、做強(qiáng)品牌已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應(yīng)，也成為了家居建材企業(yè)的共識(shí)，故而不惜重金在投放央視廣告，以期限度的打開電視既有觀眾的市場，提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，塑造全國性品牌。

  從2016年CCTV電視臺(tái)家居建材行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)來看，大到家居賣場，小到家用小五金，央視的屏幕上基本聚齊了家居建材行業(yè)的所有細(xì)分品類。分析2016年家居建材企業(yè)投放央視廣告數(shù)據(jù)來看，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：央視廣告投放：400-006-7125

  一、從央視廣告投放額度來看：

  在CCTV電視臺(tái)2016年黃金廣告資源招標(biāo)預(yù)售中，家居建材行業(yè)累計(jì)中標(biāo)簽約總額已超過6億元，僅1118招標(biāo)當(dāng)天的現(xiàn)場中標(biāo)額就超過3億元，較之上一年增長51%。根據(jù)目前的簽約情況預(yù)計(jì)，2016年家居建材全行業(yè)在CCTV廣告的整體廣告投放額有望接近7億元人民幣。

央視廣告投放：400-006-7125

  二、從央視廣告投放資源來看：

  通過2016年家居建材行業(yè)央視廣告結(jié)果來分析，可以看到家居建材行業(yè)在央視廣告資源選擇已經(jīng)呈現(xiàn)出了種類多樣化，資源定制化等特點(diǎn)，家居建材行業(yè)已經(jīng)從原先的集中在新聞?lì)愘Y源的特別呈現(xiàn)、貼片等形式的投放，擴(kuò)展到新聞、綜藝、財(cái)經(jīng)、春晚、紀(jì)錄、新媒體等多種形式的節(jié)目資源，定制化需求日益突出。值得一提的是，目前CCTV電視臺(tái)共有4個(gè)正在執(zhí)行的頻道級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴項(xiàng)目，家居建材行業(yè)品牌就占據(jù)了半壁江山。

  2016年家居建材行業(yè)央視廣告分布情況如下：

  1.黃金時(shí)段央視廣告資源：簡一大理石瓷磚在招標(biāo)現(xiàn)場連續(xù)中得2016年3-12月CCTV1&新聞“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”資源，好櫥柜則連續(xù)第四年簽約CCTV1&新聞“焦點(diǎn)訪談后組合廣告”資源。央視廣告投放：400-006-7125

  2.新聞?lì)惞?jié)目資源：夢天木門繼續(xù)擴(kuò)大在新聞?lì)惞?jié)目中的央視廣告投放力度，2016年先后簽約《朝聞天下》、《東方時(shí)空》、《環(huán)球視線》、《對話》等優(yōu)勢新聞節(jié)目資源；三棵樹涂料和世友地板則分別續(xù)約《面對面》和《新聞?wù){(diào)查》特別呈現(xiàn)項(xiàng)目；春天門業(yè)、龍發(fā)裝飾、群升集團(tuán)等企業(yè)則繼續(xù)鎖定央視早間優(yōu)勢新聞節(jié)目《朝聞天下》套裝方案，堅(jiān)守早間品牌傳播一陣地。

  3.春晚類節(jié)目資源：九牧衛(wèi)浴則拉開了開年宣傳大戲，簽訂“2016CCTV電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)迎春賀歲專案”（定制專案），開啟年度品牌傳播盛宴。潔樂潔具“年貨帶回家”賀歲央視廣告專案（定制專案）也已設(shè)計(jì)完成，也將于近期簽訂。

  4.財(cái)經(jīng)類節(jié)目資源：居然之家冠名《交換空間》，實(shí)現(xiàn)了該節(jié)目冠名項(xiàng)目的銷售；圣象地板依舊堅(jiān)持投放財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目“315晚會(huì)”（定制專案）。

  5.綜藝類節(jié)目資源：志邦櫥柜繼續(xù)續(xù)約“CCTV電視臺(tái)綜藝頻道戰(zhàn)略合作伙伴”項(xiàng)目（定制專案），打通綜藝頻道全天央視廣告資源時(shí)間段，實(shí)現(xiàn)了全天候、高頻次的央視廣告?zhèn)鞑ァ?/span>

  6.紀(jì)錄類節(jié)目資源：家具行業(yè)美克美家繼續(xù)續(xù)約紀(jì)錄頻道《特別呈現(xiàn)》特約項(xiàng)目，是家居建材行業(yè)進(jìn)入紀(jì)錄頻道的企業(yè)。 

央視廣告投放：400-006-7125

  三、從央視廣告細(xì)分行品類來看：

  首先，行業(yè)全、品類多。家居建材企業(yè)堅(jiān)持做品牌已經(jīng)成為了一種行業(yè)效應(yīng)，大到家居賣場，小到家用小五金，2016年的央視廣告將聚齊家居建材行業(yè)的所有細(xì)分品類。

  第②，新客戶不斷涌現(xiàn)。伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，家居建材行業(yè)不斷拓展升級(jí)，新的細(xì)分行業(yè)，新的品牌不斷涌現(xiàn)。簡一大理石瓷磚、潔樂潔具、國鋁五金等客戶都是成規(guī)模在央視廣告投放。

  第③、行業(yè)牌聚集，投放增長明顯。伴隨著殘酷的行業(yè)洗牌，行業(yè)的擴(kuò)張不斷加速。今年的客戶中聚集了家具、涂料、賣場、門類、陶瓷、裝飾、定制衣柜/櫥柜的行業(yè)中的。

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  近年來，隨著家居建材行業(yè)的迅猛發(fā)展，一大部分企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營，開始重視品牌的形象包裝，讓品牌帶動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在央視廣告投放的家居建材企業(yè)數(shù)量接近50家，可謂聚焦了這個(gè)行業(yè)的中堅(jiān)力量，能夠成功登陸央視廣告足以說明企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位。

  在如今“碎片化”的信息時(shí)代，央視廣告除了擁有廣大的觀眾和深入的覆蓋外，相比其他媒體平臺(tái)來說，央視作為一個(gè)已經(jīng)融入億萬人生活的大媒體，具有更高的公信力，而且現(xiàn)在央視和新媒體的很多結(jié)合能夠帶來更多的用戶轉(zhuǎn)化，這些因素都讓央視的“造星”能力大增，也讓家居建材行業(yè)更偏愛這一平臺(tái)。

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