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賽立信在2013年15城市媒介接觸習(xí)與行為研究表明，電視的接觸率以優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居，報(bào)紙則跌出前三，互聯(lián)網(wǎng)和廣播分別排行第2和第三。從傳播渠道來(lái)看，傳統(tǒng)媒體不可避免地受到新媒體的沖擊，報(bào)紙逐漸走向衰落，互聯(lián)網(wǎng)迎頭趕上，而廣播媒體在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)出新的活力。

15城市受眾對(duì)各類媒體的接觸率

互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局：互聯(lián)網(wǎng)及依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺(tái)興起的新媒體迅速崛起，紙媒逐步式微，電視的地位基本穩(wěn)定，廣播則呈反彈上升之勢(shì)。尤其是2013年年底，工信部將向三大運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)4G牌照，2014年車聯(lián)網(wǎng)鐵定大規(guī)模落地，依賴高速4G網(wǎng)絡(luò)的車載網(wǎng)即將快速發(fā)展，廣播媒體反彈之勢(shì)得以加強(qiáng)。

據(jù)調(diào)查，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的接觸率分別是95.8%、62.5%、64.1%，廣播和互聯(lián)網(wǎng)的接觸率不相上下，但是占比不高。如下圖：

互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播三大媒體接觸率

據(jù)賽立信的數(shù)據(jù)顯示，2013年廣播接觸率62.5%。傳統(tǒng)廣播、車載收音、網(wǎng)絡(luò)廣播是廣播發(fā)展進(jìn)程中不可或缺的部分，而廣播的應(yīng)急功能也越來(lái)越受到重視。比如廣播在汶川地震、北京特大暴雨災(zāi)害等重大突發(fā)事件中，發(fā)揮著重要的應(yīng)急功能，日前，國(guó)家應(yīng)急廣播揭牌，建立起從到地方廣播電臺(tái)的“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”應(yīng)急信息傳輸模式，2015年底前國(guó)內(nèi)各類災(zāi)害預(yù)警將通過(guò)國(guó)家應(yīng)急廣播實(shí)時(shí)發(fā)布。可以預(yù)見(jiàn)，廣播仍有很大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展機(jī)會(huì)，廣播有望與電視、互聯(lián)網(wǎng)成為重要的三大媒體。

從受眾平均每天接觸各類媒體的時(shí)間看，受眾每天收聽廣播的時(shí)間是66.8分鐘，明顯高于紙質(zhì)媒體。到2012年底，全國(guó)城市廣播聽眾達(dá)4.2億人。龐大的聽眾群體和受眾長(zhǎng)時(shí)間收聽廣播，彰顯了廣播媒體的影響力和市場(chǎng)價(jià)值。

受眾平均每天接觸各類媒體的時(shí)間

受眾在接觸各類媒體的場(chǎng)所一般都是室內(nèi)，表示在家里/公寓/宿舍和工作單位/學(xué)校的比較多，而廣播是一個(gè)在室內(nèi)室外和車上的接觸都相當(dāng)多的媒體。廣播媒體的非視覺(jué)性、伴隨性和移動(dòng)性這三個(gè)特點(diǎn)決定的了受眾可以在各類場(chǎng)所收聽廣播。

受眾接觸各類媒體的場(chǎng)所