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澳大利亞商業(yè)廣播電臺(tái)CEO瓊·沃納表示，從廣播的發(fā)展歷史和趨勢(shì)來(lái)看，雖然廣播電臺(tái)屬于傳統(tǒng)媒體，但它也是一種社交媒體。

南十字星廣播公司數(shù)據(jù)及創(chuàng)新部主任威加·索蘭基更進(jìn)一步指出，廣播電臺(tái)本身就是社交媒體的前身和雛形，因?yàn)殡娕_(tái)一開(kāi)始就是要?jiǎng)?chuàng)造聽(tīng)眾與主持人之間對(duì)話和交流的這樣一種形態(tài)。

社交媒體的使用在當(dāng)今廣播電臺(tái)中扮演了越來(lái)越重要的角色。在所有的傳統(tǒng)媒體中，先接觸社交媒體而且使用社交媒體頻繁的就是廣播。

廣播通過(guò)社交媒體不斷吸引更多的聽(tīng)眾，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的調(diào)和，形成了廣播和社交媒體之間的良性互動(dòng)。

2、廣播具有人性化、個(gè)性化傳播特點(diǎn)，未來(lái)人工智能設(shè)備仍難以替代。

廣播是通過(guò)語(yǔ)言進(jìn)行信息傳播、交流、互動(dòng)的聲音媒體，其人性化、個(gè)性化傳播特點(diǎn)是報(bào)紙、電視以及互聯(lián)網(wǎng)、人工智能設(shè)備所無(wú)法替代的。

可以說(shuō)，廣播是所有媒體當(dāng)中有溫度、有情感的媒體，尤其在人際交流和人文關(guān)懷方面能夠做到直接、即時(shí)、互動(dòng)、親切。

“沒(méi)有什么東西可以取代人與人之間的互動(dòng)與溝通。”ie音樂(lè)公司經(jīng)紀(jì)人丹·梅德蘭說(shuō)。

他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不意味著廣播會(huì)被新的媒體所取代。

很多人在聽(tīng)廣播的時(shí)候，雖然相關(guān)信息可能會(huì)在網(wǎng)上更快地得到，但是人們更愿意聽(tīng)到主持人用充滿熱情的語(yǔ)調(diào)和豐富的知識(shí)，進(jìn)行詳細(xì)生動(dòng)的講解。所以網(wǎng)絡(luò)以及各種軟件，都無(wú)法取代廣播節(jié)目主持人。

 GFK調(diào)查公司總經(jīng)理莫滕·布瓦耶談到，廣播和其他媒體相比，與受眾之間更有情感上的聯(lián)系、依賴和寄托。廣播可以跟聽(tīng)眾建立起非常緊密的情感上的聯(lián)系和關(guān)系。

3、廣播作為電子媒體，具有全天候、即時(shí)性、便攜性、移動(dòng)免費(fèi)收聽(tīng)等特點(diǎn)。

目前，受眾的音頻消費(fèi)越來(lái)越呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)化的特征。

有著近百年歷史的廣播雖然被歸入傳統(tǒng)媒體行列，但是從廣播自身的傳播特性看，除了點(diǎn)對(duì)面和線性傳播之外，它與新媒體有很多相似之處，比如即時(shí)性、互動(dòng)性、便攜性、無(wú)線化、移動(dòng)化、數(shù)字化等等，另外還有全天候、覆蓋廣、效果好、成本低、伴隨性、人性化、免費(fèi)收聽(tīng)、應(yīng)急播報(bào)等優(yōu)點(diǎn)，因此未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。

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